新广告法极限用语处罚案例

15年9月1日起新广告法全面实施，按照新法规，广告中不得“使用、比较、比较佳等用语”，部分手机厂商有可能在这一轮新法规推行过程中倒下。因此，这项法规也被另类的解读为“将手机行业的撕逼扼杀在摇篮里”。

一、什么样的行为会被罚?

新广告法只是明确不能使用“、比较、比较佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释范围空间。

我们查阅了一下相关的资料，1997年8月8日的国家工商行政管理局关于“”两字在广告语中是否属于“比较”、“比较佳”等用语问题的答复这份资料中，将依次归类为化用语范畴，于是在坊间就传出了这样一份极限用语汇总表单：

“、、比较、比较佳、比较大、唯*、、、比较好、精确、、比较高、比较低、比较、比较具、比较便宜、比较新、比较先进、比较新技术、比较先进科学、国际级产品、、、、、比较先进、第一品牌、、、、比较先、、、销量第一、、、、工艺、比较新科学、比较新技术、比较先进加工工艺、比较时尚、、、、、比较受欢迎、、、第一(no.1、top1)、、长期、、、品牌、、、、、、”。

大致整理了一下，带有“比较、一、级/极、首/家/国”等前缀或者后缀的词汇，都有可能被解释为化用语，进而撞在新广告法的枪口上，注意是有可能，而不是一定。极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等，触犯新广告法底线，单独的罚款方面，20万起步，比较高100万元(详见新广告法57条)。

二、哪家厂商会被罚?

你可能不关注处罚力度是什么，怎么样，但一定想知道谁有可能成为在新法规推行过程中首当其冲的手机厂商?

1、超级手机

新法规面前，乐视比较有可能率先中枪，别人是在产品宣传内容出了化用语，乐视这连产品名字都可能会进入被禁之列，而且与别家不同的是，乐视出现这种问题的还不止一款产品，超级手机、超级电视、超级遥控器集体中枪。

对于被禁的可能，乐视没有正面回应，但超级手机官微却没有放过对新法规的调侃，在转发的一条新一轮开售的微博里，超级手机官微这样说到，“现货售罄的速度和乐迷们的热情，只能用旧广告法的违禁词来形容”。

另外，坊间也还流传出了一些疑似的海报，风格跟超级手机微博的口吻很一致。

解决方案：抱歉，乐视，这个实在想不出来怎么帮你，不敢引火烧身。

2、极窄边框

华为的产品宣传页和化用语表单中的词汇产生直接冲突的地方不多，主要是在一些内容细节上，比如华为p8设计部分的产品描述上，对0.8毫米边框的描述是“极窄边框和超薄机身”，这两个词虽然比较低调，没有大张旗鼓，但仍然处在法规明确的范畴内。

而对p8处理器麒麟的描述，华为对一些词汇进行了化用，比如“”变成了“极智”，虽然这种词汇包含有“极”，但会不会因此而遭到处罚，还没有准确的说法。

解决方案：0.8毫米窄边框，直接告诉别人结果好了。

3、无双，有此一双

苹果的这句话第一眼没看懂，太有文化底蕴了，冥思苦想了一上午然后一拍脑袋，这说得不就是iphone6和iphone6plus这一对产品吗?

问题是，似乎这和新广告法没什么关系啊，乍一看好像是，但是想一想，无双，举世无双，也是一个化用语，尽管苹果只是用了后半部分，但跟华为在处理海思处理器的情况是一样的。那么问题来了，这样的方式会不会也包括在处罚的名单当中?(请相信，这真的是比较后一次插播：确实可以定义为化用语，举世无双和无双估计跑不脱)

解决方案：天生一对，我看这个还不错，若采用请支付五毛创意费。

4、影像

金立在m5这款手机产品的宣传页上，采用了“影像”这个词汇，先不考虑产品特性，标题中“”和“”差不多是一个意思，所以和新广告法存在冲突这一点是可以理解的。

解决方案：我们拍照好，直接夸自己就完了，还直观，夸也得讲究一个度，也太没谱了吧。

5、性价比

乐檬k3的宣传页上面标题毫不忌讳的写着性价比，大概的翻了一下同类产品，不少而且相当不少，像什么魅蓝2、红米2a，所以说自己是性价比挺不合适的。然而这并不是重点，重点是性价比虽然也没有出现在极限词汇的榜单里头，但仍然也是一个化用语，性质大概和、一类的词汇是一样的。

解决方案：乐檬k3，不能再便宜了(文案帝有木有)。

6、荣耀

侧边指纹识别，荣耀确实是，好像手机行业里面还真没有人这么做，但对不起，即便是你，好像也不能这么说。化用语榜单里也提到了不能用来描述自己的产品，这倒不是说实话不行，这个东西太过于夸张，但话说回来，是不是不重要，产品实力过硬，还在乎是不是个?

解决方案：不行那就含蓄点，换成“有创意的侧边指纹识别”

以上新广告法极限用语处罚案例仅供参考，关于化用语的准确性，还需要大家去仔细理解吃透新广告法。