淘宝运营推广之如何开好直通车

淘宝直通车作为一种精准有效的推广方式，给宝贝带来曝光量的同时，以精准的搜索匹配，也为宝贝带来了精准的潜在买家，淘宝直通车推广，同一个让买家进入店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种关联效应大大降低推广成本和提高转化率。同时，淘宝直通车还给卖家提供了各种资源整合的用户专享活动。可以说直通车是所有推广方法中比较直接有效的一种。下边就用7步操作，让我们尽快熟悉直通车的基本玩法：

第一步：选择产品

选好产品是第一步，不是产品都是适合去做推广的，要是产品没选好，花了钱没效果不说，重要的是对于自己操作的信心将是一个很重要的打击。

第二步：养词

这里所谓的养词就是培养高质量词的质量得分，一般直通车账户添加新词的时候，初始分大部分为5分，6分或者7分，那么接下来提高质量得分是操作直通车的重中之重。因为质量得分是直通车的权重，它的2个主要功能将决定单品推广的命运。怎么养词：

1：刚开始添加少量词，大概在10个词左右，主要以热词+属性词为主。

2：区域投放：选择产品所在行业成交转化前10分的省份地区进行投放

3：投放时间：无效时间可不投放，平常时间正常投放，购物高峰值期间加大投放。

这样一般推广2-4天左右质量得分都会较前天有增加，这个时候7分或8分就比较常见了

第三步：稳定率

率也是影响质量得分的一个重要因素。我们可以通过以下方法影响率：

a：广告创意优化法

b：直通车报表优化法

c：开启无线投放

第四步：继续加词

在原有词的基础上在增加词，这个时候可以偏向热添加，因为账户有一定的基础后系统在推荐的词，那初始分就不在那么低了。当你直通车账户关键词大部分为10分时，这时系统给你推荐的都是高质量分词，并且都有带手机标识的

第五步：开放投放区域

当关键词质量分稳定后，这时就需要加大地区入口 ，慢慢的增加省份投放，及至对商品有需求的省份都开启投放。

第六步：挖掘关键词

关键词的来源：类目推荐，搜索下拉框，生意参谋，以及我们知舟教育的淘词方法等。除此之外，直通车还有自动推荐关键词功能，很强大，直接显示与商品的相关性高低，而且推荐的关键词大多数都带有手机标。关于关键词类型解读大家可以观看董彦老师的视频教程。

你可以从不同的方向去发现适合你推广的词，以及搜索框扩展词。这些词跟你的产品相关度都是很高的，所以更需要用心去挖掘。

第七步：直通车报表优化

直通车报表优化，一般建议宝贝推广一个月的时间后在通过报表优化

a:关键词报表

通过一个月的时间可以查看：哪些关键词对产品转化好产出高;转化一般产出接近1的;转化较差产出低于1的;无转化的词。

b：地域报表

通过一个月的投放数据查看，筛选出哪些地域是不适合推广的，可暂停投放，以节省无谓的开支，将有限的预算花在更值得花的地方。

c：平台报表

分别查看pc丶无线的率情况，转化情况，做出合理的调整，1：如果pc优于无线：提高关键词出价，同时降低无线投放折扣，以达到流量倾向pc

2：如果无线优于pc：降低关键词的出价，同时提高无线投放折扣，达到流量倾向无线。

如何开好直通车?直通车的基本讲解和概念就讲到这里。学习更多淘宝运营知识请关注。