关注:47 发布时间:2022-01-10 13:18:01
一、活动玩法:
活动主题:优质素材招稿活动(一期)
活动时间:2018.9.12-2018.9.20
素材类型:文章、清单、排行榜
涉及领域:3c数码、服饰、美食、居家用品、美妆个护、医保*、母婴、汽车用品等
投稿渠道:活动投稿,并同步到相应渠道(一期仅京东快报、会买专辑、排行榜频道参与)
展示渠道:搜索feed流、搜索京挑细选、首页为你推荐、摩登时尚,潮玩先锋,吃喝玩乐,品质生活等
二、活动步骤
1. 平台登陆创作
1) 登陆http://dr.jd.com/,进入创作中心-内容创作,选择合适的内容形式进行创作(第一期仅清单、资讯、排行榜参与活动)
2)为保证内容可在搜索露出,文章标题或商品标题需涵盖热搜词,且在创作预览环境打上搜索词标签,并选择投稿至渠道,具体要求如下:
l 素材标题或商品标题需包含热搜词(素材标题包含命中率更高)。
l 单篇文章中超过50%sku需属于同一个三级类目,且该三级类目为热搜词对应的三级类目。
l 每篇素材sku不少于4个且优先选择销量高的商品。
l 创作素材时打上热搜词标签,如素材内容与华为相关,请打上标签“华为”。
l 涉及带“自营”或“京东自营”的搜索词,京东达人选品时需全部选择京东自营的商品。
l 涉及带“旗舰店”等店铺相关的搜索词,选品时需全部选择该店铺商品。
(热搜词及对应三级类目由频道下发)
创作后同步至相应渠道
创作后打上热搜词标签
2. 内容投稿
1) 进入活动投稿板块,选择优质素材招稿活动一期,投稿类型进入投稿页面。
2) 选择相应内容确认,即完成投稿。
3) 投稿完成后可在活动投稿管理查看审核状态。
三、优质素材招稿要求
本次招稿的素材需满足【各渠道审核要求】、【各领域优质素材撰写要素】、【内容主体要求】(详情见下文),若不满足要求内容将被驳回,无法进入优质素材池。
1. 各渠道审核要求
京东快报——资讯长文审核标准http://mjbbs.jd.com/thread-75939-1-1.html
会买专辑——内容素材提报规范http://mjbbs.jd.com/thread-149749-1-1.html
排行榜频道——好物榜发文规范http://mjbbs.jd.com/thread-149143-1-1.html
2. 各领域优质素材撰写要素
本次招稿内容的撰写方向需要从以下选题要素中选取,即撰写某一品类的内容时,先在下表中的“选题要素”中寻找选题方向,可以结合多项要素撰写出一篇完整优质的素材,要素列举中为不完全举例,达人可根据选题要素分类对具体内容自行发散。
3. 内容主体要求
3.1 图片要求
3.1.1主题统一
封面图及文中图片需与主题统一,尽量使用精美实拍图,让人一眼看懂内容主题。如素材主题为睡眠枕,封面图中不要只放一个熟睡的宝宝;主题为时尚配饰推荐,封面图不要只放一张美女图片等等。
3.1.2清晰
尺寸合适的情况下,选择清晰度高的照片,模糊、杂乱的照片将一律驳回。
封面图的图片底部需与白色字体形成反差,即封面图底部不得是白色/透明色等浅色图案。
3.1.3精美
图片,尤其是封面图的核心要素是:美感、感。不论是名贵还是实惠的商品,都能拍出“感”和“廉价感”两种风格,而对合格以上的图片来说,造成差异主要来源于以下两点:
l 光线
光线明亮,过于暗淡或是过曝的画面均不符合要求。可以适当为照片加上滤镜,根据所撰写的内容突出精美/鲜美/亮丽等特点。
l 构图
若为纯商品图则突出商品不同侧面的美感;若为场景图则突出场景感。照片主体明确,整体和谐统一,画面与色彩不得过于杂乱,主体不宜超过三件。
3.2文字内容要求
生产让用户记得住的内容,除了选品得当、切入点巧妙之外,文字主体也需要“抓住”用户,让用户对内容产生感知和兴趣,对达人有所印象。
3.2.1文字通顺简练
无论是何种风格的文字,通顺与简练都是必备——语法正确、无错别字与错误标点,没有过多重复含义的语句。
(对长图文来说,需要按内容逻辑适当分段,按语句逻辑适当添加分隔标点等,排版的重点在于更加易读。)
3.2.2令人信任的内容,娓娓道来
人格化口吻,人格化并不意味着过多的口语化、情绪化词汇,人格化是以一种分享式的口吻向用户表达,比如分享自己亲身试用/实验结果或有价值的见闻看法等,对所写的文字负责从而得到用户的信任,而非批量化、机器化的内容搬运。
言之有物,围绕重点,站在用户的角度撰写一篇完整的素材。
文风统一,不宜使用过多没有意义的口头禅/表情包等干扰阅读。
【注意】热点资讯的同质化往往特别严重,除了“下手快”之外,深入、多角度的挖掘亮点/痛点/有趣点更为重要,简而言之,无论是选题点还是标题不要写“早就被人写过了的”。可以结合以上多种形式,多角度思考选题切入点和取标题方式。
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