淘宝直通车怎么优化溢价

一.淘宝溢价是什么

1、淘宝溢价，准确地讲应该是淘宝直通车溢价。

2、淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗地讲，就是出价超出了原定价。

3、淘宝直通车早已实现pc端和移动端独立管理，也就是说，电脑端按电脑端溢价收费，移动端按移动端溢价收费。如果pc端和移动端设置相同的溢价，在电脑上和移动设备上就是相同的收费。反之，则不同。人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。

很多人对人群溢价有这样一个误区，总认为没有溢价了，这个人群就不会有流量了。其实不是的，人群溢价是建立在我们本身的人群上，这些人群是你的人群，我们只是在这个人群里面把他细分一下，然后针对细分人群提高溢价，从而通过提高出价达到获取更多流量的目的。

你没有溢价，你宝贝直通车对应的人群还是这些人群，只是有可能因为出价低了一点，所以排名靠后了，他流量少一些，而你出价高了之后，因为排名靠前了，所以他的流量会多一些。

可是这个流量多的前提是你出价高了以后能够让排名更前，如果排名没什么变化他同样不会因此带来更多的流量。

二.淘宝溢价怎么优化?

简单说明下，第一，刚开始的时候我们一类人群，第一天我们可以设置一个10%的溢价，然后记录展现值。

第二，我们在第一天的基础上提升这个溢价比例。并且通过表格算出溢价增长比。以及估算出预计展现值。

第三，当第二天的真实展现指数出来以后我们在算出展现的增长比，做记录。

以此类推，当这个比值差为负数的时候说明溢价是无效的，当记录3-5天时候我们可以选出比较具有性价比的溢价比例即可，不过要注意的是这块测试的时候尽量1-2个人群去测试，因为人群之间具备相同标签的重叠人数比较多，尽量不要花太多冤枉钱。