广告文案立意过程是为了确立什么

1.广告文案的构思过程就是确立广告主题。

2.广告文案有两层含义：一是为产品写的文字，打动消费者的心，甚至打开消费者的钱包；第二，专门从事广告文案创作的员工，简称文案。广告文案由标题、正文、广告词和符文组成。是广告内容的字面表达。在广告设计中，文案和图形一样重要，图形有前期影响，广告文案有深层影响。广告文案的写作需要很强的应用写作能力。目前，广告领域有广义和狭义之分。广义的广告文案是指整个广告作品，不仅包括语言，还包括图片。狭义的广告文案仅指广告作品的语言部分。