软文推广是什么意思

1.警惕过度营销

2.防止连续中断

3.注重形式的创新

分步阅读

方法/步骤

一

警惕过度营销；经常有人说凡事都有个度，过犹不及。但在软文推广中，很少能认清这一点，自觉避开不犯错误的人。这种现象不是没有原因的。因为软文推广本身就是一种低成本的营销方式，要实现渠道的高覆盖率并不难，甚至可以说是轻而易举。所以会促使一些人认为，无论内容合适与否，只要和宣传对象有关，就一定要塞进文章里，然后大量发布。简单来说，就是推动软文硬宽，和硬宽提炼相比，冗长，也就是过度。所以，即使这种营销方式成本低，也要注意传递内容的质量。

二

防止连续中断；推广软文，要防止过度营销，防止连续中断。由于不同于硬广，通常难以实现短时间内的爆款曝光和特定区域的密集高曝光；需要不断的放进去，才能保持在有利的位置。可惜知道并愿意保持投放推广连续性的人不多。通常的做法是有活动的时候搞一场宣传；没有活动的时候就沉默了，连企业的服务号都懒得更新了。其实这种做法不会有什么理想的效果。互联网的两个显著特点是信息量大和更新速度快。信息都可能随时被替换，尤其是活动和产品的信息——毕竟新的活动一直在举行，新的产品宣传出现了。当然，和自己类型相同或相似的也不在少数。事实上，保持交付的连续性并不难。只要配合一个专业的软文发布平台，比如拥有丰富网络媒体资源的u-communication，每周或在特定时间段提供相关内容，就可以轻松做到，不需要花费太多成本。

三

注重形式创新；软文的推广是建立在软文的基础上的，但软文就一定是“文章”吗？狭义上的确如此，但广义上来说，软文是指这种营销方式的性质，包括文章、图片、视频甚至音频。所以不同的软文内容要采用不同的表现形式，比如h5，applet，直播等等。