钻展和直通车区别在哪里

我们从2个方面来进行分析：竞争度和购买意愿

我们可以发现，钻展是从某一个地方的资源位进入到活动页。你会先看到一张广告图，然后点进活动专题页。消费者他只看到一个广告图，竞争度相对比较低，同时焦点也只有一个

搜索直通车对比，他的竞争是非常强烈的，有很多同款，有很多类似款，钻展推广和直通车有什么区别?价格战等各种竞争的问题

从购买意愿方面，我们来做一个对比，钻展的购物意愿一定比直通车低。为什么有人说钻展没有直通车精准?为什么有这样的觉得?

搜索、直通车——被动营销。消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索，购买自己想要的东西

钻展——主动营销。他搜索过、看过之后，打上标签，被我们定向上了，钻展推广和直通车有什么区别?并不是有明确的意向，可能当前这个时间点他只是偶然浏览过这个页面而已。然后不小心被我们广告吸引过来。

我们仅仅通过他之前可能看过这个东西，我们就判断他对这个产品有兴趣，钻展推广和直通车有什么区别?所以他才被我们钻展定向到。

钻展适合用来推多产品页面

因为他的流量跟其他的不一样，承载于钻展的资源位跟直通车的资源位，背后的存在的承载人群本身也是不一样

比如说我直通车里面，我来推一款连衣裙，蕾丝短裙，这么一个东西，用户很精准很精确!他也想要这个产品。但是我在钻展里面，我直接出来就推单品，你觉得成交的机会大吗?

为什么说他成交的机会不大?....那些想买这个产品的精准的流量，你是抓不准的~你能抓住的只是这一类的流量——类流量——一群人流量——想购买连衣裙对连衣裙感兴趣的一类人的流量。