淘宝新势力周的品牌营销是什么

关注:63 发布时间:2022-05-10 20:48:02

一、发布淘宝小众文化潮流图谱

物以类聚,人以群发。在人人连接的移动互联网时代,人群的划分也越来“去中心化”,18岁-25岁的泛90后人群,他们喜欢的流行风格到底是怎样的,估计没有一个人能够说清楚。 app呼叫,就可以叫到一辆改装成为试衣间的车辆,里面装满了独立设计师的品牌衣服和配饰,用户可以在上车之后尽情尝试,如果喜欢的话,下车还可以带走喜欢的衣服。

淘宝新势力周

为了让淘宝用户了解现在年轻人到底喜欢什么,淘宝用大数据手段分离出20个独立的风格,与理想家杂志一起发布了淘宝小众文化趋势图谱,全面解读时下比较为流行的风貌和穿着方式。

有趣的是,此次小众文化潮流图谱把年轻人群分成英伦、雅痞、极客等20个独立风格,并且在每个风格中标出了每个风格标志性服饰的淘宝数据。比如,“彩虹文化”的独立风格中,男性丁字裤每日成交133617件。可以说,淘宝小众文化潮流趋势图谱用淘宝大数据解读20个青年小众文化圈的时尚风貌,以数据可视化形式,多维度立体展现不同小众文化领域内的精神内核及外在表达。

三、与uber跨界推出“一键呼叫移动试衣间”

众所周知,在互联网界比较擅长跨界营销的就是uber,“一键呼叫ceo”、“一键呼叫冰淇淋”,各种“一键”呼叫的创意活动层出不穷。在淘宝新势力周期间,淘宝联合uber推出“一键呼叫移动试衣间”活动。此活动选取在中国比较为浪漫的节日——七夕这天进行,在杭州、广州、成都三地同步进行。

活动当天,用户可以通过uber app呼叫,就可以叫到一辆改装成为试衣间的车辆,里面装满了独立设计师的品牌衣服和配饰,用户可以在上车之后尽情尝试,如果喜欢的话,下车还可以带走喜欢的衣服。

为了将女人所有的想象,都装进一辆车里。“一键呼叫移动试衣间”活动在杭州、广州、成都的移动试衣间都采取不同的“主题”。

在杭州,“移动试衣间”主打“摇滚”主题,用音乐、铆钉、金属配件打造属于摇滚爱好者的梦想空间。

在图谱中,不乏一些有趣的亮点:比如,比较古老的一件二手衣是二战时期的国外牛仔夹克;二次元比较爱cosplay的是银魂;搜索热度比较高的制服是护士服,然后是空姐。这些用数据呈现的信息点,同时也是有趣的传播点和内容源。

二、100位小众为独立风格代言

现在是一个“独立”的年代,也是一个“跟随”的年代。要想让更多的人了解风尚和个性,就要先找到比较具有“独立风格”的kol,通过kol的呐喊,激发越来越多的人更加独立、更加个性化。

正是基于这样的目的,淘宝联合南方人物周刊和新浪微博,在这个不正经的年代做了一件很“正经”的事情,就是让100位艺术家、写作者、音乐人、段子手说出他心目中的“风格”到底是什么?

淘宝还把一些有趣的回答做成明信片,如果你在20日-26日的淘宝新势力周设计专场买衣服,就有机会拿到此次淘宝秋冬新势力周专门定制的“明信片”。

波西米亚是广州站的主题,用民族图腾的窗帘和地毯装饰,配上波西米亚式流浪特有的风铃和流苏,把用户带入复古的异域风情。

这些惊喜还不足够,在移动试衣间里还可以“一键呼叫造型师”。在移动试衣间中,国内时尚评论人gogoboi、新锐服装设计师文昊天、资深彩妆造型师justin三位高颜值男神贴身为用户服务,可以根据用户的独立喜好,为用户打造独特造型。

四、独立设计师品牌服装在线发布

此次淘宝新势力周,还有一个比较大亮点是一些新锐设计师的参与。这其中,比较大牌的新锐设计师,排名第一的时装摇篮纽约时装学院的新锐设计师,据说淘宝新势力周用了500多封邮件才把他们请来。10位来自纽约时装学员的90后设计师,把他们的作品授*给淘宝平台,并可以在淘宝网上在线购买。

淘宝新势力周

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