钻展里的行业定向是什么意思

一、是什么意思?

首先，在定向圈人的时候，我们一定要有自己清晰的投放思路，这样才能准确圈到自己想要的人群，把钱花到刀刃上。在这个投放思路上，比较重要的一个环节就是人群圈定，面对钻展后台多样化的定向内容，我们希望达成的核心目标肯定是成交。那么我们要触达的对象是来过我们店铺但还未成交的人群，这个是转化比较快的。

在钻展中，有很多不同的定向方式，包括但不限于价格定向、人群定向等等，类目型定向就是其中一部分。类目型定向是依据消费者的近期行为，整合出一级类目、叶子类目、购物兴趣点等多粒度的人群包。通过多层级类目选择或关键词搜索来进行意向人群的投放。

二、怎么定向操作?

第一种：新建计划流程

(1)在新建单元流程中，设置定向人群环节，“类目型定向”后的“设置定向”。

(2)在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元比较多可以选择10个。

第二种：在现有推广单元上新增定向

(1)在现有单元基础上新增定向，“类目型定向”。

(2)在类目型定向页面选择兴趣点人群进行投放。注意每个单元比较多可以选择10个。

除了计划操作之外，对于出价也是需要一定的技巧，初期设置出价cpm可以初期设置低于行业推荐，采用上坡法但是要控制好率，率比较高的话就慢点出价。出价的幅度建议不要太多，因为此钻展资源位的流量比较大，并且花费有限。

另外或者先以市场均价三分之一的价格来出价，再利用和直通车一样的上坡法来逐步加价提流量，一般刚开始出价到行业均价的一半是比较合适，当然花费比较谨慎的话可以谨慎提价提流量在优化率。

关于上面分享的内容已经是小编总结的全部信息了，比较后给大家再分享一个知识点---兴趣点;这是根据消费者的近期行为(包括浏览、加购、收藏和购买等行为)，提炼出意向度高的购物兴趣点，掌柜们通过搜索关键词即可找到对应意向人群(去掉已成交人群)。它是兴趣点定向的升级版!