站外钻展是投单品好还是落地页好

我们都知道站外钻展对于落地页的选择是非常重要的,我们只有精确的用好落地页面才能将的站外钻展的效果比较大化。

一,确定站内站外。

由于站内站外的差异巨大，因此，我们要注意分开投放，不同的类目你所投放的创意率会有一些差异。但站外的率往往是远高于站内的。

比如，我个人做的是家居类目的，我投放的站外创意率一般为10%以上，而站内的却不到它的一半。因为我站外一般是用作低价来引流的，后期再用dmp高溢价做转化。

二,精准投放地域。

钻展的每一个推广计划都是需要做好地域设置。我一般采用的就是“直通车-流量解析-数据透视”，然后主要参考“指数”和“转化率”。

接着再根据自己的类目去进行筛选，指数10以下的，直接pass。当然参考率也ok。指数可以直观反应这个地区的热度。

三,黄金投放时间。

对于投放时间，建议大家不要盲目操作，可以适当去参考生e经——上架时间分布。

比如说，0-7时你宝贝的成交量特别低，我们就可以排除这些时间段了，当然我们也可以直接全日投放，观察几点后从而选出比较优质比较高效的投放时间。

四，精准投放人群。

不同的人群的精准程度也有着巨大的差异。像在cpm中，就有“四种定向+是否通投”供大家选择。

有关站外钻展是投单品好还是落地页这个问题，其实需要根据自己淘宝店铺的实际情况来决定的。但需要提醒大家特别注意的是站外钻展成本尽量控制到站内引流的40%以下，毕竟站外转化低，引流成本过高的话就不太合适了。