如何优化淘宝的宝贝标题

一个的宝贝标题要符合三个特点：包含用户熟悉的关键词、突出产品的卖点和。而要想满足这三个方面，实际上宝贝标题优化的工作只有两个：选词和组词。

一、选词方面

用户可能会搜索到的关键词一共有六种类型：产品的品牌、产品的行业/类别、 产品名、产品属性、产品的功能及产品的型号。而这六类关键词我们又可以分成三部分：上位关键词（产品的品牌或者类别）、主关键词（产品的名称或者通称）、下位关键词（产品的属性功能丶型号等）。一般这个上位关键词+主关键词+下位关键词，我们可以通过发布宝贝时淘宝的类目和属性进行确定。在这个基础上，选取合适的关键词来进行宝贝标题的写作。

（1）新品和中小卖家应该如何选取关键词

第一步：确定核心关键词

一般核心关键词的确定有两种方法：

1）利用淘宝排行榜

进入淘宝排行榜首页（http://top.taobao.com/），从左侧选择宝贝所在的类目的搜索结果中，右侧有一个搜索热门，点开“完整榜单” 我们可以从“完整榜单中”挑选几个合适的核心关键词，比如前五个：雪纺连衣裙 夏 2013丶连衣裙丶修身连衣裙丶雪纺裙丶蕾丝连衣裙。

2）利用数据魔方中的淘词功能

在淘词功能里面，有一个“行业热词榜”，选择宝贝所在的比较详细的类目，比如：

在“行业关键词热搜top榜”里面，选择比较近7天的数据（更能代表热度），排名靠前的都可以作为核心关键词。

在采用这种方法时，我们还可以将数据导出，在核心关键词选择的余地比较大的情况下，选择那些成交量比较大的核心关键词。因为“搜索人气”只代表搜索的指数值，不代表实际搜索的人数，所以我们计算出来的成交量也不是实际的成交量。计算方法：搜索人气转化率，计算完毕后选择合适的核心关键词：

其实，这也是一个淘宝选品的方法，我们通过计算可以发现，虽然花茶的搜索人气很高，但是成交量不大。“大麦茶”和“苦荞茶”虽然在搜索人气上排名第七和第五，但是成交量却能排在第二和第三。

第二步：利用数据魔方的淘词功能进行搜索关键词查询

打开数据魔方，选择“关键词”的查询功能，输入选择好的核心关键词，比如输入“苦荞茶”

第三步：利用excel表格筛选黄金词（长尾关键词）

将所有的搜索结果以复制粘贴的方式放入excel工作表里面（这样方便进行筛选和统计），表格中增加“竞争强度”指标，表示的大概意思是：平均每个宝贝可以分到的搜索人气，竞争强度=搜索人气/当前宝贝数，这个数值越大，表示竞争越小。然后对这些词开始进行筛选。

第四步：利用生e经的“我的情报”功能分析一下市场潜力

根据成交量等进行综合判断。

（2）大卖家和销量较高的人气商品如何选择关键词

对于大卖家和综合质量分已经较高的商品，应该尽可能的在宝贝标题中，在不影响阅读和不违规的前提下，放置热搜关键词，热搜关键词的寻找方法：

第一种：淘宝搜索框下面的词

第二种：类目模块特殊颜色的词

第三种：淘宝排行榜（http://top.taobao.com）中的关注热门