直通车出价和实际扣费为什么不一样

直通车出价和实际扣费不一样原因是什么?

先说下直通车的扣费公式：单次扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分+0.01元

所以很大的情况下，你的扣费会接近你的出价的，当然这个出价是包括了各种溢价，折扣后的

首先：人群溢价

搜索人群溢价，本身这个溢价就属于对千人千面的开关还给卖家，在其他条件不变的情况下，关键词出价，配合人群溢价，如何计算

计算公式：人群出价=1*(1+溢价比例)

举个例子：直通车关键词出价1元，溢价比例300%，那么人群出价就是1*(1+3)=4元

时间折扣，在无其他的附加的情况下，如只针对关键词出价，那么价格因素怎么计算呢

比较终价格=关键词出价*时间折扣

例如：出价2元，时间折扣200%，那么比较终价格就是4元

移动折扣：

同样的，只设定移动折扣，关键词价格也是乘法

例如：关键词出价1.5元，移动折扣200%，那么比较终价格是出价3元

定向价格：

定向的价格基础，是这个地方的智能投放直通车出价，后续的定向位置的溢价，定向购物意图的溢价，基础都是在智能投放的价格基础上的，和本身的关键词出价无关，但是整体的时间折扣，整体的移动折扣，是同样的起作用的。d2

回过来，针对关键词的出价，在移动折扣，时间折扣，人群溢价都满足的情况下，我们来看下比较终的价格计算。

以出价1元为例

出价1元，人群溢价300%，时间折扣200%，移动折扣400%

那么比较终的价格是多少呢?我们来计算下

1*(1+3)=4,4*2*4=32元，我们发现，在这种情况下，即使是出价1元，比较终的价格也会高达32元，所以直通车出价和实际扣费不一样.

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