淘宝商品主图会动

11月1日，双11预热会场已正式上线，细心的消费者已经发现，包括男女装商场同款、手表眼镜、男女鞋、珠宝饰品等在内的8个服饰类主要会场，都出现了一个“会动”的楼层——玩转精品，转动手机角度，即可查看不同角度的商品。这便是手淘今年全新推出的商品展现形式——360°商品主图。 28个品牌的300余款走秀商品，全部上传了360°全景主图。消费者在观看直播的过程中，可以立即商品购买链接，进入商品详情页。转动手机，便可全方位无死角观察走秀模特的实际上装效果，打破了传统静态商品主图的桎梏，用全新的商品表达形式令消费者参与其中。线下走秀，线上直播，边看边买的商品加以全景展现，整条购买路径一气呵成，颠覆了传统意义上的纯粹“看秀”，让更多秀场以外的消费者参与其中。只是在模特fitting过程中新增了一个全景图拍摄环节，便与“黑科技”碰撞出了新的火花，为消费者的边看边买带来更流畅的感受。

(双11珠宝饰品/男女鞋会场-玩转精品楼层)

低门槛创新玩法，升级购物体验

全景图的酷炫新奇不禁令不少人对其制作及消耗成本有所担忧，是不是要建模?需不需要专业团队专业设备?会不会很耗费流量?……事实上，商家只需要通过手机千牛客户端拍摄一段10秒左右的短视频，或通过pc后台直接上传短视频，后台就会将视频自动转码成30帧左右的全景图片，实际大小200kb左右，因此并不会产生过多的流量消耗。手机淘宝这一尝试，首创了国内外电商领域商品内容表达的先河，不仅降低了商家3d玩法的“高门槛”，同时也丰富了传统平面视图的“弱表达”：以一种轻量级、绚丽的方式提升了购物的体验。

尤其对于关注商品全面细节的消费者而言，在网购服饰、饰品过程中比较担心的就是商品在线上购物过程中无法得到全面展现，全景图的出现无疑在某种程度上打消了这一顾虑，满足了消费者对于多角度商品展现的期待。

走秀直播初试水，边看边买新体验

10月23日在上海东方体育中心举办的潮流盛典，揭开了今年双11的序幕，这场“指尖上的时装周”通过天猫、手淘、优酷、斗鱼等多平台直播，让剁手党们足不出户地体验秀场时尚氛围。360°主图也为这场时尚史上的里程碑式走秀引入了全新的体验，参与走秀的 28个品牌的300余款走秀商品，全部上传了360°全景主图。消费者在观看直播的过程中，可以立即商品购买链接，进入商品详情页。转动手机，便可全方位无死角观察走秀模特的实际上装效果，打破了传统静态商品主图的桎梏，用全新的商品表达形式令消费者参与其中。线下走秀，线上直播，边看边买的商品加以全景展现，整条购买路径一气呵成，颠覆了传统意义上的纯粹“看秀”，让更多秀场以外的消费者参与其中。只是在模特fitting过程中新增了一个全景图拍摄环节，便与“黑科技”碰撞出了新的火花，为消费者的边看边买带来更流畅的感受。

“黑科技”大促绽放，贯穿整体链路

11月1日起，服饰类目八大主要会场(包括男装商场同款、女装商场同款、手表眼镜、内衣、箱包配件、运动户外、男女鞋、珠宝饰品)均设置了“玩转精品”楼层，直接在会场展现全景图坑位，一改以往静态会场页面的惯例，让会场变得更加生动有趣。服饰类作为双11大促的重点行业，同时也契合全景的应用场景，迈出了内容表达创新的第第一步。与此同时，今年的双11店铺承接页同样支持全景模块，消费者从会场的全景图楼层进入店铺承接页后即可看到商家自主设置的全景模块，商品进入详情页，全程展现全景效果，保持了体验的一致性，将全新的购物体验贯穿在大促期间消费者必经的购物节点上。