淘宝头条公布2021年城市生活消费年终报告

淘宝头条联合广州、深圳、天津、成都、重庆、南京、杭州7城合作媒体伙伴，对外发布2016年城市生活消费年终报告。报告从城市地域维度切入，解析2016年各行业品牌网购消费情况，盘点行业的区域发展动向，为城市用户提供的消费决策参考。

报告基于天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴以及淘宝极有家房产等电商行业合作，提取2016年1-11月数据进行分析;发布媒体包括羊城晚报、深圳晚报、今晚报、成都商报、重庆晨报、扬子晚报、都市快报7家，均为淘宝头条马计划合作媒体。

媒体联动：打造城市消费报告

2016年7月，淘宝头条推出“马计划”，启动本地化战略。随后，多家主流媒体成为淘宝头条城市合作伙伴，共建基于lbs定位功能的城市频道。各城市消费者，可以通过订阅本土内容号，一边看头条热文掌握消费资讯，一边在图文、视频页方便的下单购物。此次报告发布，也是对城市频道具体消费情况的盘点。

淘宝头条指数相关负责人刘洋表示，此次联合进驻媒体，结合了地域维度特色，根据平台数据制作了年度消费资讯报告。除了媒体自有渠道分发之外，淘宝头条平台上也会形成聚合专题，并按lbs定位推送各地消费者。

目前，淘宝头条已是中国比较大的在线消费类媒体平台，每个月有超过1亿消费者通过淘宝头条获取比较新比较优质的消费类资讯内容。阿里巴巴集团ceo张勇表示，淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个商品市场走向超级消费者媒体。而淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让内容创作者唱戏，创造更多商业机会。

网购年轻化：18岁以下更爱美美美

从报告来看，除了地域特色，也有一些共性的特点。

报告披露，2016年网购人群年轻化趋势更加明显，年轻人“爱美”和“嘴馋”也在网购剁手中得以体现——美妆、服饰、食品等行业，18~24岁的用户比较多，尤其在美妆行业，18岁及以下用户的剁手热情，已然超过35岁以上人群，更爱通过美妆保养打扮自己。另外，零食等各类食品，也成为18-24岁用户比较爱，嘴馋的他们网购起来毫不手软。此外，汽车、手机等行业销售占比比较大的为25~29岁区间人群。

从网购消费热区来看，广东、浙江、江苏等省强势依旧，北上广深杭等城市“剁手能力”也很难被超越，但南京、成都、重庆、天津等城市增势特别强劲。

在网购性别对比上，各行业泾渭分明：汽车、手机是男性消费者的天下;美妆、食品、母婴则是女性占据压倒性优势;在服饰和电器城两个行业，女性稍稍。但在一些定位性别的品牌产品消费上，行业消费用户男女比例被打破，例如美妆中男性品牌巴黎欧莱雅、妮维雅，及手机的女性品牌美图等，目标人群性别消费更多。

区域特征：本土品牌和大牌一样受欢迎

聚焦到城市消费的维度，网购呈现本土品牌与大牌一样受城市用户欢迎的特征。

一方面，各行业整体热门品牌，同样在城市位列前茅，比如手机中的苹果、小米，美妆中的品牌、一叶子、欧莱雅，电器中的乐视tv、海尔、大疆，服饰中的波司登、曼妮芬，食品中的茅台、蒙牛，汽车中的奇瑞等。

但另一方面，本土品牌也受到当地用户的青睐，每每杀入城市榜单的前十，比如成都的零食品牌棒棒娃，重庆的汽车品牌长安，天津的零食品牌桂发祥十八街麻花，南京的酒类品牌洋河等。

值得一提的是，各个城市在网购大潮中都有自身的独特之处：在成都，杀入网购汽车榜前十，彰显着土豪的霸气;在广深，小米网上吸金能力超越苹果;在天津，18-24岁的消费势力仍在成长中，用户年龄仍是25-29岁占据主导。