淘宝头条公布2021年城市生活消费年终报告

关注:97 发布时间:2021-12-12 18:48:01

淘宝头条联合广州、深圳、天津、成都、重庆、南京、杭州7城合作媒体伙伴,对外发布2016年城市生活消费年终报告。报告从城市地域维度切入,解析2016年各行业品牌网购消费情况,盘点行业的区域发展动向,为城市用户提供的消费决策参考。

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报告基于天猫美妆、天猫电器城、天猫服饰、天猫手机、阿里汽车、天猫食品、天猫母婴以及淘宝极有家房产等电商行业合作,提取2016年1-11月数据进行分析;发布媒体包括羊城晚报、深圳晚报、今晚报、成都商报、重庆晨报、扬子晚报、都市快报7家,均为淘宝头条马计划合作媒体。

媒体联动:打造城市消费报告

2016年7月,淘宝头条推出“马计划”,启动本地化战略。随后,多家主流媒体成为淘宝头条城市合作伙伴,共建基于lbs定位功能的城市频道。各城市消费者,可以通过订阅本土内容号,一边看头条热文掌握消费资讯,一边在图文、视频页方便的下单购物。此次报告发布,也是对城市频道具体消费情况的盘点。

淘宝头条指数相关负责人刘洋表示,此次联合进驻媒体,结合了地域维度特色,根据平台数据制作了年度消费资讯报告。除了媒体自有渠道分发之外,淘宝头条平台上也会形成聚合专题,并按lbs定位推送各地消费者。

目前,淘宝头条已是中国比较大的在线消费类媒体平台,每个月有超过1亿消费者通过淘宝头条获取比较新比较优质的消费类资讯内容。阿里巴巴集团ceo张勇表示,淘宝正在聚集一大批内容生产者,从一个商品市场走向超级消费者媒体。而淘宝将充分利用直播、大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具,搭台让内容创作者唱戏,创造更多商业机会。

网购年轻化:18岁以下更爱美美美

从报告来看,除了地域特色,也有一些共性的特点。

报告披露,2016年网购人群年轻化趋势更加明显,年轻人“爱美”和“嘴馋”也在网购剁手中得以体现——美妆、服饰、食品等行业,18~24岁的用户比较多,尤其在美妆行业,18岁及以下用户的剁手热情,已然超过35岁以上人群,更爱通过美妆保养打扮自己。另外,零食等各类食品,也成为18-24岁用户比较爱,嘴馋的他们网购起来毫不手软。此外,汽车、手机等行业销售占比比较大的为25~29岁区间人群。

从网购消费热区来看,广东、浙江、江苏等省强势依旧,北上广深杭等城市“剁手能力”也很难被超越,但南京、成都、重庆、天津等城市增势特别强劲。

在网购性别对比上,各行业泾渭分明:汽车、手机是男性消费者的天下;美妆、食品、母婴则是女性占据压倒性优势;在服饰和电器城两个行业,女性稍稍。但在一些定位性别的品牌产品消费上,行业消费用户男女比例被打破,例如美妆中男性品牌巴黎欧莱雅、妮维雅,及手机的女性品牌美图等,目标人群性别消费更多。

区域特征:本土品牌和大牌一样受欢迎

聚焦到城市消费的维度,网购呈现本土品牌与大牌一样受城市用户欢迎的特征。

一方面,各行业整体热门品牌,同样在城市位列前茅,比如手机中的苹果、小米,美妆中的品牌、一叶子、欧莱雅,电器中的乐视tv、海尔、大疆,服饰中的波司登、曼妮芬,食品中的茅台、蒙牛,汽车中的奇瑞等。

但另一方面,本土品牌也受到当地用户的青睐,每每杀入城市榜单的前十,比如成都的零食品牌棒棒娃,重庆的汽车品牌长安,天津的零食品牌桂发祥十八街麻花,南京的酒类品牌洋河等。

值得一提的是,各个城市在网购大潮中都有自身的独特之处:在成都,杀入网购汽车榜前十,彰显着土豪的霸气;在广深,小米网上吸金能力超越苹果;在天津,18-24岁的消费势力仍在成长中,用户年龄仍是25-29岁占据主导。

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