淘宝钻石展位是什么

关注:32 发布时间:2021-12-04 16:43:03

1、什么是钻展?

钻展,全名叫做钻石展位,其实就是淘系3大付费流量之一,我们打宝网站,看到的那一屏广告位,其实就是钻展,淘内淘外,总共有200多个广告位!

(红框圈出来这些都是)

2、我对钻展这个工具的看法?

我觉得他就是一个获得展现曝光的工具,跟我们传统的电视台广告、路边的广告牌差不多!

但是又不同于传统的广告。传统的广告互动性较差,但是钻展是互联网广告,可以有较好的互动性,发出一个信号可以直接反应!所以你投放钻展适合要考虑怎么放大这个互动性,特别是在无线端时代。

钻展是什么

传统广告先辈其实留下很多广告绝学,他们能够在一块简单的广告牌创下不少的业绩,这些是我们玩钻展要去学习和借鉴的。

很多人喜欢拿钻展跟直通车、搜索流量比,我觉得他们不是同一路人,去搜索或者直通车买东西的人,是带着意图去的,不买这家也会买那家。而被钻展展现到的人,是没有购买意图的,他的这个意图是需要你去触发的!他可能是有潜在需求的消费者,但是这个需求需要你去激发!放大他的欲望!而且他是缺信任的,这些都是需要在落地页下功夫设计套路的!而不是简单的投放!所以玩钻展的人套路要够深!

玩钻展,我觉得要以玩传播学的心态去做!传播核心是设计一句购买理由让他们去传,所以我们播什么内容才是关键。基于这个原理,我们也就不会太对展现过于要求,因为他的展现也不可能精准!只能说是一类人群的流量,所以我们投放食品,就投放对美食感兴趣的人,投放车品就找有车一族的人。对于展现,就不会太要求——他刚好有这个迫切需求,然后被你圈到。这个概率很小,所以想着怎么创造传播源促发他们传播才是关键!

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