广告文案具有什么作用

1、所谓广告文案是以文字形式表达广告信息内容。广告文案可以分为广义和狭义。广义的广告文案是指通过广告语言、形象等因素对既定的广告主题和广告创意的具体表达。

2.狭义的广告文案是指广告信息的口头和书面构成。广义的广告文案包括标题、文字、标语的写作和广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、文字、标语的写作。