策划案基本格式（策划案的格式）

1.前言/前言

2.市场分析/市场背景

3.产品/服务的优势和劣势分析

4.营销策略/促销策略/广告或促销策略

5.广告或促销文案

6.媒体交付分析/计划

7.成本预算

8.前景预测/效果评估

9.创造和拓展市场资源

10.宣传和规划

注意多用数据，而且是数据。央视大二，ac尼尔森，cmc消费者年鉴等。不错，一些调查公司的数据可以引用。不过有些是收费的，有些是免费的(可能更早)，比如零点调查等。网上很容易找到这样的公司。

注意，好的计划不一定是某种格式。也许好的文案本身就是一个好的计划。毕竟策划的主要目的是帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好方案。