范冰冰“复出”做微商，代言面膜

　　此前因税务风波，范冰冰在公众视野消失了近300天。然而，她现在开始进军零售业的美妆生意。

　　范冰冰“复出”做微商，代言面膜

　　4月23日，中国女星范冰冰在Instagram贴出一组出席爱奇艺九典的照片，再次回归大众视野。照片中，她身穿粉红拼黑的双色西装，内搭黑色蕾丝上衣，下半身搭配黑色西装裤，身材纤瘦，妆容精致。这是范冰冰在2019年公开亮相。有相关媒体解读，这标志着迄今沉寂近一年的范冰冰，全面复出娱乐圈。

　　据美商社报道，范冰冰自创品牌FANBEAUTY或将进入微商，由知名操盘手李小静运营微商渠道，产品为面膜。4月24日，范冰冰小红书和FANBEAUTY微博发布了一款面膜产品，该产品与传言中即将进入微商的面膜产品不谋而合。这是范爷对社交新零售的第一次尝试，也具备做社交新零售的天然优势。

　　早在2018年的3月4日天猫金妆奖，范冰冰就以FANBEAUTY品牌创始人的身份宣布FANBEAUTY加入天猫“星店计划”，其天猫旗舰店正式开张。在范冰冰的宣传造势下，2018年5月7日，FANBEAUTY通过媒体透露，预售四轮已售罄，销量突破一万台。可见明星对品牌电商的影响力不言而喻。FANBEAUTY中的FAN即是英文中的“娱乐，快乐”等意思，也是范冰冰姓氏的拼音，BEAUTY为美妆，美女等含义，可见其产品定位是立足与以快乐为倡导的美妆品牌。

　　这一次的面膜新品，她本人在小红书上更是声称“我怕打了广告，连我自己都买不到”，可以说为产品造足了声势。据悉，作为FANBEAUTY品牌创始人、代言人，范冰冰对进军微商倾注了不小的精力，不仅只是作为一个代言人存在，还会参与到品牌的具体事务。从娱乐界跨界到零售行业，范爷可能还需要下大工夫，营销宣传只是开始，售后，物流，规模化等过程则需要更专业的操作。

　　据天眼查显示，FANBEAUTY品牌的实际运营公司为“纵横星购（北京）电子商务有限公司”。通过天眼查了解，纵横星购拥有两个投资人，分别为星购（天津）科技有限公司、北京美丽宫文化交流有限公司，后者在纵横星购中占股49%，由范冰冰控股98%。透过股东关系了解，范冰冰是纵横星购比较大受益人。

　　由此可见，FANBEAUTY是范冰冰“亲生的”。其实明星自创品牌并不鲜见，进入微商市场的明星品牌也很多。例如，早在2014年就进入微商的嘉玲面膜。此款面膜即是明星刘嘉玲自己做的品牌，而她更直接，用自己的中文名作为品牌。

　　刘嘉玲旗下嘉玲国际于2014年9月成立，同年11月推出一款面膜产品进军微商，三个月时间收益约260万元人民币，税后亏损净额233万元人民币。尽管如此，仍被上市公司以2.5亿元人民币收购51%股份，刘嘉玲获利退出。

　　还有不久前因纳税高达21亿被关注的张庭夫妇，旗下品牌TST成立于2015年，短短三年时间，通过微商渠道成为中国化妆品市场第一品牌。2017年，TST纳税接近9亿元，2018年更是达到惊人的21亿元，成为上海纳税百强。

　　淡出公众视线近半年的范冰冰，此次携自创品牌FANBEAUTY进入微商，让从业者充满了期待。但是，能否像嘉玲面膜或者TST那样功成名就，还需要时间来考验。