怎么利用工具优化直通车质量得分

直通车优化中心从去年上线以来，相信大家也是比较熟悉。而大家是否将其运用到我们日常分析数据的工作中呢?其中“质量得分占比和变化趋势”这一功能是否有活用起来呢?

一、利用优化中心分析账户质量得分

我们来看一下这个账户的质量得分情况，从占比图我们可以看出，10分关键词占比61.0%，9分关键词占比14.7%，8分关键词占比16.3%，7分关键词占比3.5%，6分关键词占比0.2%，5分及以下关键词占比4.3%。 套装”“毛笔套装”“笔墨纸砚套装”等这一类的关键词。

从各个分值区域的趋势图我们可以看出，10分关键词近期占比上升，保持60%以上;9分关键词近期占比下降，保持在13%以上;8分关键词近期占比升保持在15%以上;7分、6分5分以及以下关键词占比近期下降，控制在5%下。

二、看懂内涵，优化质量得分

以上质量得分的数据是如何做到的呢?我们先来明白质量得分的“内涵”。质量得分分为四大部分：基础分，创意效果，相关性，买家体验。

基础分：根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。

创意效果：推广创意近期的关键词动态反馈。

相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。

下面我们分这四点来分析：

1、基础分：

包括整个账户的转化率，店铺整体dsr动态评分，整个账户关键词率。前两项并非可控因素，只能尽力促进转化率和优化保持好dsr，而可控的是什么呢?整个账户关键词率。我们看下以下数据，30天内账户整体率保持稳步上升的趋势，利用宝贝创意标题、图片保证优质的率。

2、创意效果：

包括关键词反馈、图片质量，这两个都是我们自身可以把控的。我们看下一下创意率，第一个和第四个是相对较高的。以第四个举例，通过优化创意标题、图片，该创意近期率得到稳步提升。

3、相关性：

包括关键词与宝贝本身信息的相关性，关键词与宝贝类目的相关性，关键词与宝贝属性的相关性。举例，文房四宝套装的宝贝，我们应该针对宝贝本身信息、宝贝类目、宝贝属性来挑选添加关键词，比如“文房四宝 套装”“毛笔套装”“笔墨纸砚套装”等这一类的关键词。

而质量得分较差的，我们可以看到，是相关性这一项的分数较低，对于这种词，如果推广反馈较差，我们应该考虑删除并换词。

4、买家反馈:

包括直通车转化率、收藏、加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。而直通车可以做到的是，转化率、收藏、加入购物车。通过直通车报表，我们可以看出，账户转化率保持在15.0%左右，平均转户率11.80%;收藏量保持在20左右。