2021年度四季度线上图书交易规模达62.9亿：当当第一

从市场格局来看，图书出版物线上主流销售平台集中度较高，占据超过80%的市场份额。当当以44.9%的份额仍保持图书线上销售渠道第一的位置。京东、天猫市场份额分别为22.5%、17.4%，位列二、三名。亚马逊中国占比13.2%，位列第四名。

分析师认为，2016年第四季度逢连续的大型网上促销活动，推动了整体图书出版物品类的销售。此外，国内消费升级带来的文化消费的红利，将持续带动线上图书出版品类的销售。

预测未来线上出版物品类的发展将呈现以下特点：一、原创内容对ip所深挖的价值，将会逐步被导入图书出版市场，作为对文化符号、概念的体系化运营的产品输出，形成更多高质量、受欢迎的图书出版物，也为整体出版物市场增加活力。二、未来线上图书出版物品类竞争着眼于各方如何在文化创意产业生态平台中争得对资源的高效配置。

当当通过在文化创意产业多维的生态布局，为线上图书零售构建强势壁垒。此外，京东图书战略主要围绕原有版权内容运营、图书文娱国际化展开。天猫在引入主流图书渠道入驻之外，也与知识服务平台展开合作。

当当网之所以运营得这么好，大致有以下原因：与创始人谨慎的经营政策有关;新顾客的增长;当当网做成了一个低价，能为顾客创造价值的网购品牌;当当网一直致力于产品与服务的创新。所以，我们看到当当网的成功同时，也应该看到当当网创始人的经营策略，当当网的品牌价值以及它产品和服务的创新。这些都值得借鉴和学习。