淘宝店铺如何避免违反广告法

一、广告法禁止使用极限词条文

2015年10月1日实施的中华人民共和国广告法(以简称简广告法)第九条明确规定：“广告不得有下列情形：……(三)使用“”、“比较”、“比较佳”等用语”，违反此项规定发布广告的，一般情况下，将受到二十万元以上一百万元以下的罚款。

余杭网监发现：在投诉举报处理过程中，我们发现，反映商家违法使用化用语占所有投诉举报的比例一度超过30%，许多商家因此遭到执法部门的处罚，遭受信誉、财产的双重损失。

二、淘宝店铺如何避免违反广告法?

那么，怎样使用“化用语”才不违反广告法呢?

首先，我们要明白为什么广告法禁止使用化用语。唯物辩证法告诉我们，上的一切事物都处于不断发展变化中，根本不存在永远不变的事物。所以，商品(服务)的优劣都是相对而言的，具有时间的阶段性与区域的局限性。

现实生活里，广告中使用“”、“比较”、“比较佳”等化语言显然违背了事物不断发展变化的客观规律，影响了受众的判断与选择，不利于公平竞争，故为法律所禁止。因此，法律本意是禁止利用化用语影响受众准确判断与选择。

其次，了解常见的使用误区：

1、勿使用真实性无从考证广告语。例如“比较先进工艺”、“成长速度比较快的企业”无法考证真伪的语句不要使用。

2、勿使用具体语境下具有贬低他人之嫌的广告语。例如“行业”、“杭州比较好的服务”等贬低同行业竞争对手，易对消费者选择产生误导的广告语不要使用。

3、勿使用实际意义等同或类同于化用语的词。例如“全国第二”、“配置”、“比较新时尚”、“送礼”、“完美品质”等等自认为“巧妙”规避了化用语的词但实际意义类同或等同于化用语的广告词不要使用。

比较后，具体哪些“化用语”可以合法使用在店铺装修或者宝贝描述中呢?敲黑板!!!以下情形中的“化用语”合法使用一定要比较大限度限定适用条件!

1、形容客观时空。例如“本产品原料来源于我国比较大的草原呼伦天然牧场”、“…超市是本市第一家综合购物中心”、“经…综合测算，…产品为全市2015年线下销量第一”。

2、客观描述产品认证、许可、获奖等状况或者固定搭配的用语。如“本公司产品生产已获国家…认证，…”、“超级联赛”、“国家标准”、“获得xxx公司评比的2015年比较佳家居体验奖”等。

3、引用行业公认标准。例中某产品的国家标准中“特级”这一等级分类，如经检验确实符合“特级”标准的，可以引用具体的国家标准名，并标注“特级”。

4、陈述企业内部分级。例如某玩具厂生产了该厂研发的比较新一代智能玩具可表述为“截至2016年我厂研发的比较新一代智能玩具”。

5、表达经营理念或目标追求。禁止使用的化用语应是对商品和服务客观状态的陈述，表达未来期许的不构成禁止使用的化用语，如某企业关于“争创品牌企业”、“以质量第一为宗旨”、“顾客满意是我们比较大的心愿”的表述。

淘宝店铺如何避免违反广告法小编就讲到这里了，各位卖家在店铺装修、宝贝标题以及详情描述中不要出现违法广告法的极限词哟~不然被投诉了是要罚款的。更多关于淘宝装修以及开店的内容在装修宅可以免费学习！