中国淘宝村遭遇同质化竞争

睢宁县沙集镇东风村和宿迁市耿车镇大众村是江苏省比较先出现的两个“淘宝村”，由于地理位置相邻，再加上主营产品均是板材家具，两个“淘宝村”之间一定程度上形成了同质化竞争，甚至出现雇佣“水军”对竞争对手实行“差评攻击”的现象。

在遍布全国18个省市区的1311个“淘宝村”中，类似东风村和大众村这样的“摩擦”并不鲜见。作为在“熟人社会”野蛮自然无序生长的新生事物，“淘宝村”在面临诸多机遇的同时亦难逃“同质化”的窠臼。

中国淘宝村遭遇同质化竞争

在“淘宝村”的实践中，这一社会关系网络在农村电商的前期成长与扩散中发挥着助推作用——国内首批成长起来的20个“淘宝村”，无一不是通过亲属邻里之间的“涟漪效应”进行传播和扩散的。但随后，又开始面临因同质化竞争而产生的信任危机。

浙江省桐庐县陇西村村淘服务站的店长王明强对此深有感触，“做村淘三年了，在这过程中不断遇到新问题，有时候销量一高，货源难保证，还会遇到帮村民卖鸡蛋、大米等农产品时，因没有认证遭到消费者投诉的事。而且农产品就那么几种，同质化严重，竞争就更大了。”

正如王明强所言，店铺在数量上的增多对“淘宝村”的发展并不一定是好事。清华大学社科学院教授刘鹰认为，“淘宝村”不应该为卖东西而卖东西，如果一味地打价格战，不求创新，不可能建立起一个良好的生态体系。

在江苏省睢宁县东风村，没有专利商标、集体仿造板材家具的氛围被一户人家抢注专利打破。此事在东风村引起轩然大波，比较后经当地政*出面协调，风波才算暂时平息。一位东风村村民说，产品质量参差不齐、网商相互砸价、缺乏新品研发等都在制约东风村的长远发展，“转型是必经之路。”

小编发现，“淘宝村”的发展在经历简单的形式复制与大规模扩张后，已经站在了转型升级的“十字路口”。多位专家认为，同质化严重、质量标准认证难、人才匮乏、供应链体系不成熟等是制约农村电商发展的主要因素。

“农村电商发展至，已无须雾里看花。”浙江大学card农村电商研究中心副主任曲江说，在全国2000多个县域中，有发展成熟的，有正在发展中的，也有发展相对落后的。不同县域阶段性呈现的发展结果，让漂浮在政策、舆论和宣传表面的泡沫逐渐消退，从而浮现了不同的问题、现实、成效和经验。

曲江说，这些信息均让我们清晰认识到，农村电商是一个长期的、需要全方位布局、多角色联动、因地制宜、创新发展的系统化工程。

阿里研究院的报告则透露出一抹亮色：注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务正越来越成为农村网商的共识。据不完全统计，全国以企业身份注册的“淘宝村”网店已超过5000个，企业网店比较多的五个区县为：金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江和杭州余杭。