夜淘宝是什么

一、夜淘宝

夜淘宝是为夜淘族定制的。淘宝网公布了一近几年的项数据分析，把具有共同特点的网购的网民分为十二个族，夜淘族是其中一个，也是人数比较多的一个族群。 的回答是：“我们发现非常多用户都习惯于睡前刷淘宝，22点-24点是用户刷淘宝的一个小高峰，大家习惯买点美好的东西和激励自己，比如“明天请继续打起精神上班哦：)”。于是我们就在想，如果是这样，我们何不提供给一个和白天完全不一样，符合用户深夜需求的“夜间版”淘宝呢，于是“夜淘宝”的概念就诞生了。 ”

这也符合产品竞争大，服务同类质化时，需要做深度场景营销的思路。像刘强东自己也说过：“客户会在逛淘宝，但不会逛京东，奔着想买的东西到京东下单了就走了。"逛是淘宝的一大优势，如何把优势发挥大，我想，各种场景各种需求的人在逛淘宝越能得到释放便越能成为习惯。习惯了不开心逛淘宝买件东西安慰自己，习惯睡不着逛淘宝安慰，”深夜“和”“很搭。而淘宝自有的内容ip那么强大，应该会扩展更多类型的内容吧。

报告介绍该族群人数有2200多万，该族是指在晚上23点到凌晨5点之间逛淘宝的人。基于这项数据分析，为更好满足其需求，淘宝上线了夜淘宝产品。

夜淘宝由首页、夜生活、夜阅读、夜游戏、关于夜淘这几个频道构成。其中重点是首页，关于夜淘里面只有一段文字。

限时抢购栏。没到整点，就有新品开始抢购，抢购价比平时买的价格要低。是一种优惠的形式。

今夜商品栏目。这才是夜淘宝的主菜，其它的只不过是吊人胃口的小而已。在这里你可以按照类目去找自己需要的商品。

二、淘宝为什么要推出夜淘宝

一千零一夜项目负责人 的回答是：“我们发现非常多用户都习惯于睡前刷淘宝，22点-24点是用户刷淘宝的一个小高峰，大家习惯买点美好的东西和激励自己，比如“明天请继续打起精神上班哦：)”。于是我们就在想，如果是这样，我们何不提供给一个和白天完全不一样，符合用户深夜需求的“夜间版”淘宝呢，于是“夜淘宝”的概念就诞生了。

这次淘宝二楼主要有两个目的，第一，我们认为淘宝本身就是一个非常有趣的ip，围绕着形形色色的商品，每天都在发生着各种各样的故事，我们希望挖掘这些故事并通过更加丰富的形式，来展现淘宝上优质的商品，进而加强受众对品牌品质感的认知。第二，建立淘宝内容营销模式和平台，之前淘宝一直都是货架式的导购平台，我们一直在探索是否有更加符合现在用户需求的导购形式。 ”

这也符合产品竞争大，服务同类质化时，需要做深度场景营销的思路。像刘强东自己也说过：“客户会在逛淘宝，但不会逛京东，奔着想买的东西到京东下单了就走了。"逛是淘宝的一大优势，如何把优势发挥大，我想，各种场景各种需求的人在逛淘宝越能得到释放便越能成为习惯。习惯了不开心逛淘宝买件东西安慰自己，习惯睡不着逛淘宝安慰，”深夜“和”“很搭。而淘宝自有的内容ip那么强大，应该会扩展更多类型的内容吧。

我个人体验而言，淘宝做内容营销好像也挺小心试水的，起码我之后很久才知道，有点像作业。我想难点应该在于内容不能与交易无关，而内容又要吸引人吧。而开始的以美食为切入点，其实没达到用户分享的欲望点，不然为什么连半点分享都看不到，例如截屏图片。所以我觉得场景内容是个好方向，而内容能否成为谈资才重要，内容能否有谈资的情况下不偏离淘宝定位才重要。夜间淘宝用户群以女性为主，可能结合女生那么晚没睡在关注什么更好吧，目前的一千零一夜还没达到内容营销的初衷。

写到比较后才想起来，“22点-24点是用户刷淘宝的一个小高峰”不代表是，像白领上班太忙，只有回家洗完澡休息的时候才有时间逛淘宝，所以这类的内容也许还有更针对性的呢。