多家企业为何退出小程序

1月17日消息，近日，包括逻辑思维在内的多家企业宣布退出微信小程序。对此 ，腾讯公关总监张军在微博上表示，有人进有人出，再正常没有。有人分手，你还不谈恋爱了不成。

近日，一张疑似罗振宇在朋友圈发布的截图流出，说明其退出小程序的原因：“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”逻辑思维给出的解释则表示，“本想做一个轻量级叫床服务，但过程中发现技术难题无法攻克。加之创业团队开发资源有限，所以不再投入精力做小程序了。”

据悉，“得到”是罗辑思维主推的一款“知识服务”产品，早前曾以“得到plus”的名字上线微信小程序。同时在日前，证监会紧急下发书面通知，要求基金公司暂停有交易功能的小程序，只允许产品页面展示的功能存在。据悉，“银华赢在定投”、“广发基智理财”、“建信基金+”、“华夏基金通”四个小程序已经下线。

张军强调，关于小程序适合什么类型的企业，不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口，线下是重点。

小程序推出之前，张小龙就表明过，小程序不会成为企业的流量入口。他坦言，小程序在微信当中不会有入口，将会采用二维码的方式启动，并且小程序不会有类似的“小程序商店”提供，用户不需要订阅;小程序不会有粉丝机制，只有访问量，也不会推送消息。

有分析师认为，小程序重点在线下，同时依靠用户手动搜索或二维码扫码等方式启动的特点，没有线下服务及用户互动的企业不必在这里花心思;对行业来说，注重服务和线下场景对接的企业比较合适入驻小程序。