京东直投竞价朋友圈的出价和定向攻略

竞价朋友圈是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。 81万次，活动采用逐步增加消耗养热账户，层层加强用户触达，提升品牌声望促进转化。

用户画像

活跃用户9.63亿，用户人群集中在15-40中坚人群，一线城市渗透率达93%，用户质量高。

曝光分布

活跃用户集中在上午时段（07：00-：11：00），建议在此时间段前增投素材。

资源位介绍

常规样式

canvas形式

展现更丰富的内容形式，用户多路径达到落地页，可有效提升落地页，页面roi。

canvas规格

800*640px（canvas形式）

640*800px（canvas形式）

800*800px（canvas形式）

canvas优点

形式：展开更多内容

落地页路径：查看详情文字链+查看详情按钮

canvas示例

?“查看详情”文字链：跳转广告主落地页；

?广告图片：跳转canvas落地页展现更多产品信息，?在canvas页面内“查看详情”按钮跳转广告主落地页。

卡片样式

卡片样式形式

图片可到落地页，文字信息更加丰富。

卡片样式规格

800*450px（卡片样式）

卡片样式优点

形式：即到落地页，率高

落地页路径：可承接h5落地页&小程序落地页（小程序落地页转化优，体验好）

卡片样式形式

视频资源

微信竞价朋友圈全新上线视频广告常规及卡片样式，通过视频更方便广告主直观、生动呈现商品，突出商品特点及功能，提升商品对客户吸引力，特别推荐各品类广告主尝试。

常规样式

?分辨率：640*480 ?支持h5的京东直投落地页或小程序落地页

?ecpm 69 、ctr 2.07% 、ppc 3.32

卡片样式

?分辨率：640*360 ?支持h5落地页或小程序落地页

?ecpm 68 、ctr 2.27% 、ppc 2.99

商家案例

dw

投放概述

dw超级品牌日期间，将品牌格调和优惠信息以原生化信息流形式，传达给朋友圈高端人群；利用朋友圈社交关系链和已加购收藏闭环蓄势，高潮期引爆成交，高效转化高价值用户。

投放效果

7.20-7.26竞价朋友圈渠道消耗5.6万元，引入站外曝光88万，新加购数1965单，京东快车roi达6.95 ，其中7.26日峰值24.57！

dw-朋友圈广告投放效率

定向策略

“品牌+类目+基础”组合定向。

素材展示

实物图&模特图+利益点

ctr达 2.20%，高于钟表类素材平均率71.8%。

落地页展示

首页信息简洁易懂，与外层创意良好承接。

飞利浦超级品牌日

推广背景

推广目标：

为飞利浦京东超级品牌日活动造势，提升活动声量的同时促进转化。

为什么选择投放朋友圈：

朋友圈通过社交关系链进行传播，可以为品牌推广带来加成效应。

投放策略

朋友圈广告位+精细化人群：朋友圈优质广告位+类目核心浏览未购买人群、类目高潜购买人群及竞品人群等，整体、渠道、计划、人群、素材等多维度流量数据进行分析，保证流量高峰期的广告消耗，引流效果。

分节奏打法助力活动高潮爆发：9.19-9.26共消耗3.5万元，品牌曝光 81万次，活动采用逐步增加消耗养热账户，层层加强用户触达，提升品牌声望促进转化。

为降低投放门槛，提高投放效率，竞价朋友圈现支持免绑定公众号投放；免绑及绑定公众号为二选程，走过绑定公众号流程的pin不得申请免绑，绑定后再解绑也不得申请免绑。