衡量直通车亏损多少钱怎么算

其实在我们平时的直通车运营推广中，有一项非常重要的指标，一般情况下都会用roi来作为一项效果的评判指标。 investment)的简称，指通过投资而应返回的价值，在直通车上面指投入产出比。在计算的时候有两种：基于销售额来计算的roi与基于利润计算的roi。

上线一个活动，推广是否成功，是否有效果的一项指标标准，但是事实中，这项指标非常的重要，却有相当多的人，不了解和不认识roi。

接上来我们来进行一下全面的讲解roi：

roi，投资回报率，(return on investment)的简称，指通过投资而应返回的价值，在直通车上面指投入产出比。在计算的时候有两种：基于销售额来计算的roi与基于利润计算的roi。

另外所表现出来的数据也有两种，一个是直接roi，指投资当时所获得的回报，这个数据，一般分析出来的价值不会太高，可能还能影响我们正常规划策略的判断，参考价值有限。

还有一个是间接roi，这个是指除了直接所带来的销售额外，产生的其它关联销售，和后期长效的影响力所带来的持续销售。

间接roi，比如说直通车推广后所带来的权重提升，而引入的自然搜索流量所产生的销售额。

从直通车的数据来看，如果它的直接roi为1：1很多情况下都是亏损的，不过经过长期持续的投放，它所能带来的关联销售和间接roi效果是相当不错的。

通过直接roi成交带来的销量，所得到的权重，从而获取到更多的自然流量，它们都是间接roi，而且空上roi值还是比较大的。所以直通车的投入是非常值得的，还需要长久持续。

前期是不是一定会亏?

是的，如果需要一个真实的回答，前期是肯定要亏的，很简单，没有那么多道理可说，现在开车的人多，导致上车商品的优化期延长，竞价和关键词都要不断调整，这个时间过后直通车才能发挥效能，那在这个时间之前的优化期大多数情况会是有没有太多成交。

需要摆正一个心态，直通车是推广工具，并不是成交保证。她比较终是否能带来取得效益取决于诸如关键词、竞价排名等等太多因素的调整变化。

淘宝直通车应该说是淘宝比较早的一个推广方式之一，不过对于刚开始开店的新手来说，要不要参加淘宝直通车，是一个很矛盾的事情，上车了流量是比较明显的，但是烧钱也是比较厉害的。