淘宝直通车平台报表是什么意思

它是展示率丶转化率丶ppc等数据的报表，我们可以通过各项指标分析出淘宝直通车推广存在问题，从而进行优化，以提升投入产出比。一句话说，就是花更少的钱得到更好的推广效果。

如何解读这些数据?

一、报表数据维度选择

淘宝直通车的数据很多，如何筛选对我们有用的数据呢?我们经常关注的数据主要有展现量、量、率、转化率、平均花费(ppc)、成交金额，加购物车数等核心数据，这些数据直接关系到我们账户推广的核心——投入产出(roi)。

二、如何获取这些数据

攻略一：选择您要查看的数据时间，过去7天、14天、30天等周期，日期选完后转化周期建议选择3天、7天或更长时间，转化周期选择越长，数据就越准确(1天转化周期只统计当天24点前成交，加购物车第2天购买或后续退款等数据均不纳入统计)

攻略二，报表的选取维度，我们常用的数据主要有量、率、转化率、ppc、成交数、加购物车数等，这些数据直接关系到我们比较关心的问题——投入产出。

三、如何解读这些数据

(1)选择完数据维度后，直通车报表主栏目就会显示相关数据在对应时间段内总体情况，数据维度下拉菜单(图中标记框部分)可以查看各项数据过去7天、14天总体趋势图：

率决定直通车引进多少流量，决定量，也关系到我们账户的质量得分，从而直接影响ppc，比较终决定我们要获取一定流量需要多少花费。因此对于账户来说，率、转化率、投入产出比、成交金额，成交笔数，加购物车等数据越高越好。平均花费(ppc)决定直通车单次扣费，ppc越低同样花费引入流量越多，所以ppc走势越低越好。

如果发现过去一段时间内率、转化率、投入产出等核心数据有下滑，我们就要及时分析影响对应数据的因素，并且逐一排查优化，及时进行数据进行恢复和提升。

(2)利用报表了解直通车流量构成，分析流量来源，找出问题

通过直通车流量来源数据，我们做出如下分析调整：

a、pc端流量vs移动流量对比：观察pc和移动流量占比情况，优化pc和移动端投放比例，确定重点投放端，如果移动端数据比pc端好，移动端的投放比例我们可以适当调整100-150%

b、关键词流量vs定向流量对比：如果关键词流量过多，可以适当开启定向，增加流量精准性

c、站内流量vs站外流量：站内流量精准，站外流量广泛，一般分配85% vs15%比例比较合理，合理权衡流量。

(2)在报表中，我们还可以通过不同维度的数据列表综合分析及时发现账户症状，如推广单元列表、关键词列表、定向列表、地域列表等等。

通过这些推广计划列表我们可以看到每个计划的整体情况，方便我们合理安排直通车费用预算，转化、投产比高的计划可以适当增加预算，反之减少预算。同时，计划与计划之间还方便我们进行横向对比，同类商品可以对比不同款式，不同价位的收款还原程度。

通过推广单元列表分析，我们可以知道账户中每个计划、每个推广宝贝效果情况，助您决策分析推广的款式和数量。哪些率高，哪些款式受欢迎，选定潜力款和主推款。

关键词列表明细：

通过关键词列表分析，我们可以做出如下调整和分析：

a、可以知道账户核心转化的关键词有哪些，将账户关键词进行3、6、9等划分，给每个关键词添加标签和分类划分核心词、重点词、优化词，重点词重点对待，核心词出价排名前5位左右，重点词出价排名前20位左右，优化词排名30-50位。

b、同时通过情况分布，账户是否适合开放定向，站内外率对比也可以在关键词列表页查看数据结果。

地域列表明细：

通过投放地域列表，可以看到直通车量在各省市地域内的分布情况，帮我们把全国各地流量质量情况进行数据化：

a、量高，成交少的区域：说明该区域竞争对手集中、同行无效比较多，建议缩减投放省市或者减少投放比例，或者直接屏蔽该区域投放

b、少，成交量高区域：有效和真实比较多，说明该区域潜在客户比较多，是我们的重点投放区域，可以大家投放力度，新建计划针对该区域重点投放。

c、量，成交数一般区域：暂不做投放比例修改，选择时间跨度稍微长一点的继续观察，2-3个月后再根据情况来调整。

细分条件：

通过直通车细分条件，我们可以看到量来自是pc端还是无线端、站内还是站外、搜索受众是老客户还是新客户等，帮我们合理安排pc和无线端流量分配，为无线端投放比例设置、搜索人群溢价水平设置、老客户购物车营销设置等提供决策依据。

淘宝直通车平台报表是直通车平台反馈给我们的一份数据，通过对这些数据的分析，我们可以知道我们自己的推广做得怎么样，有哪些弊端需要改进。我们都知道淘宝直通车付费方式，有人就会扣费，优化好直通车推广才能让我们的花费有所回报哦。