关注:74 发布时间:2021-12-19 10:09:01
搜索信息流投放注意事项
计划维度
创建计划时
选择【搜索资源】,你将会看到有三个计划类型,具体区别如下表所示:
tips:
请注意区分京东标签推广计划及京东定向推广计划噢~
创建计划后
在推广类型中会有对应提示,并有冻结金额显示。 。投放初期通过创建多个定向包进行测试,筛选效果的定向包,并根据预算分配及推广诉求搭配组合不同定向包投放。
tips:
1、搜索资源京东标签/搜索标签推广计划创建成功后,将按照每日限额对京准通账户中预存款进行冻结;
2、冻结部分预算将只能用于搜索资源投放,因而在创建计划时应谨慎,结合实际创建,避免无效计划占用账户资金。
用户群维度
创建用户群
在用户群栏,选择“搜索资源”-“新增用户群”,会出现两个用户群类型
tips:
1、用户群需与计划类型一致;
2、京东标签计划/京东定向计划必须使用【京东标签用户群】,搜索标签计划使用【搜索标签用户群】。
用户群介绍
京东标签用户群
即京东dmp人群。
搜索标签用户群
1、京东三级类目定向:
基于京东三级类目进行购物定向,包含1400+可选类目。
2、搜索电商兴趣词定向:
基于搜索大数据挖掘出的电商兴趣词,包含300+可选兴趣词。
3、搜索关键词自动匹配:
利用搜索切词技术,对跟单京东sku切词并定向,无需广告主选词,完全自动匹配。
广告维度
1、“新建广告”,选择“搜索资源”
注:广告推广类型须与创建的计划类型一致,避免绑定不成功,如京东标签广告,选择对应京东标签计划,搜索标签广告只能选择搜索标签计划);
2、填写推广链接
注:建议填写m版链接,可唤起京东app。
tips:
1、京东标签/搜索标签仅支持投放手机搜索cpc规格,推广类型必须与计划一致
2、京东定向支持投放手机搜索、搜索贴吧、
搜索移动联盟等转cpc/cpm规格。
图片:三图以场景化、高像素的产品实拍图为主,大图以高清广告代言人及产品图片+活动利益点为主 。投放初期通过创建多个定向包进行测试,筛选效果的定向包,并根据预算分配及推广诉求搭配组合不同定向包投放。
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