京东直投腾讯社交资源-微信朋友圈支持tcpa出价啦

朋友圈tcpa出价是什么?

设定优化目标出价

——设置微信朋友圈广告的目标下单成本，适用于所有竞价朋友圈广告规格;

模型智能出价，按曝光收费

——模型按照目标出价，为您智能调价，以更好吻合您的目标下单成本。

朋友圈tcpa使用案例

朋友圈tcpa强力抢流量!

——女装商户突破朋友圈消耗瓶颈，单日消耗可高达4w，roi稳定在3.5-4+!

朋友圈tcpa强势控制下单成本!

——男装商户投放朋友圈tcpa长期稳定在40-50的下单成本，单日消耗可达1.2w。

朋友圈tcpa使用秘诀

广告限额

1、确保账户余额充足，在线朋友圈广告限额不要超过账户余额，如超过账户余额曝光抢量会受影响;

2、新建广告可设置小几k限额，如广告前期表现较好再增加广告限额;

定向使用

1、建议优先测试魔方潜在定向包(如浏览/意向人群)，经前期测试潜在京东直投定向包转化效果比较优，流量获取更充足;

2、如定向设置过窄，容易出现无法获取曝光的情况，务必确保广告预估曝光量超过100w;

3、前期投放稳定后，可逐渐放宽定向，如测试使用新商业兴趣定向+爆图，在成本可控下引入更多流量;

投放规格

朋友圈tcpa适用于朋友圈竞价广告所有广告规格，建议所有规格可整体测试。卡片规格可优先使用“小程序落地页”。

广告出价

1、新手出价可参考账户维度近7天平均当天下单成本(广告总消耗/当天下单量累计);

2、朋友圈tcpa广告建议不频繁调整出价，尤其是新广告上线24内不宜调整，给予模型充分学习调整时间;

3、新广告前2-3天如出现成本波动，请耐心观察不建议调价/暂停，建议重点以近7天平均下单成本来评估效果，当天实时转化可能会出现波动。

朋友圈tcpa权限开通门槛

1、账户维度满足近3天朋友圈单天下单量累计超过50单，即可申请开通朋友圈tcpa权限(向京东直投客服/类目ka经理提报京准通pin申请);

2、朋友圈tcpa功能目前只支持单品页、店铺页、直投落地页工具活动页等3种链接投放，只支持新建广告。

比较后请各位卖家朋友们注意一下，新广告前2-3天如出现成本波动，请耐心观察不建议调价/暂停，建议重点以近7天平均下单成本来评估效果，当天实时转化可能会出现波动。