京东品牌聚效有什么需要注意的

京东的品牌聚效分两种：

一、京选展位：搜索类的店铺类广告

类似淘系的明星店铺(品销宝)，是可以加入品牌关键词进行投放，然后落地到店铺首页。 =

所以这里就需要教大家进行一个非通投出价测试：

第一次投放出价在1-2元之间，然后对dmp人群进行高溢价(看人群精准程度设200%-5000%不等)，跑一天看数据，看单元外面的展现量是否等于人群投放的总展现量，如果不是，请调低单元的基础出价，直到两者展现量相同，得到一个通投展现不出去的价格。

这块投放词只能是你自己店内品牌词，如果投竞品品牌词是不会有展现;

会搜索品牌词的人都是对这个品牌有认知的群体，所以roi会比很高(不要得意这里的roi，如果你的品牌只有你自己一家，就算你没投这块位置，该买的客户也会买)。

如果你的品牌有很多的同品牌竞店，那投放这一块才有真正意义。一般来说，出底价，然后通过拓展至本品牌的dmp转化人群来溢价，保证让这些品牌转化人群看到广告，抢人一步。

二、图片投放：图片展示类广告，类似淘系的钻石展位，是你自己选定资源位、出价、人群进行投放。

1、资源位：无线和pc两大类，看下图

主要大流量肯定是无线首焦位置(必投)，其他位置可以自己去测试效果;这里推荐pc比较近新出的三个位置：首焦、还没逛够、右侧小图，推荐理由：刚出来，投的人少，竞争小，产出相对高。

注：投放的时候不要全部资源位放一个单元，要一个资源位一个单元，道理应该不用我再说了。

2、出价(重点)

单元出价，这是一个默认的基础出价，如果你价格出高了，是会通投的!通投的意思是把你的广告图展示给京东全部人群(就是送钱)，京东是不会告诉你这些的，别问我是怎么知道的，不想再骂奶茶东了= =

所以这里就需要教大家进行一个非通投出价测试：

第一次投放出价在1-2元之间，然后对dmp人群进行高溢价(看人群精准程度设200%-5000%不等)，跑一天看数据，看单元外面的展现量是否等于人群投放的总展现量，如果不是，请调低单元的基础出价，直到两者展现量相同，得到一个通投展现不出去的价格。

3、京东dmp人群定向及溢价

溢价的话对精准的转化人群大胆提高溢价(转化人群数量如果不多，可以直接干到5000%，别被吓着，品牌聚效的扣费是根据你下一名的出价来的，实际扣费不会这么高)。

对拉新和竞品人群适度溢价(类目拉新的人群我一般在200%-1200%之间，竞品人群我一般在1000%-4000%之间，并且这些溢价都会根据实际产出调整。

京准通这块是京东平台今年的重点，而且京东推广这块做的人逐步增多，未来的竞争只会越来越大，希望各位勿忘学习相关专业知识，对于基础很薄弱的商家，建议可以逛一下我们网站奥!