pc电商已死

一、pc电商已死，彻底无线化

在大会现场，有一张ppt甚是醒目，中间写着：pc电商已死!

阿里巴巴集团ceo张勇张勇介绍，现在接近80%的流量已经来自于无线，淘宝接近70%的成交来自于无线。无线时代有一个弱点就是屏幕小，但这个弱点也带来一个优势：更聚焦，更具有针对性。与pc端相比，移动端流量分配方式改变了，推荐将是移动购物的重要导购方式，商家要从运营商品转型为运营内容。d2

据悉，手机淘宝目前每天超过1亿活跃用户访问，移动月活用户近4亿。 it峰会上，马化腾被问到“阿里若有一天成为你的了，你会做什么”。马化腾先称赞了当今科技以及主办地深圳的发展，然后承认自己从来没有思考过这个问题，比较后表示“未来的方向不是帝国，而是生态”。

张勇在会上还宣布了一个消息：淘宝网与无线淘宝已经完成合并。在张勇看来，这是“一个非常重大的决定”，因为事实上淘宝已经是一个无线化的淘宝，整个淘宝平台的运营思路已经彻底无线化了。

新生代消费者已经习惯无线网购，淘宝上活跃的消费者很大部分已经迁移到无线上来。如何做?怎么适应?这是所有卖家必须面对的话题。但是张勇强调，无论是pc时代还是无线时代，搜索仍然是非常重要的角色，这是用户的思维逻辑。

二、淘宝未来三个经营重点

社区化、内容化：

①帮助消费者和商家在无线端形成新的一种互动机制，让商家的店铺号和商家社区里的帐号产生互动，让消费者去消费商品的同时也去消费内容。

②每个淘宝行业运营团队都要有人专职做内容运营，基于社区做内容运营，而资讯和内容生产者应该是所有商家、所有合作伙伴。

③梳理内容生产者和商品生产者的关系，形成一种基于内容传播商品并比较终完成商品销售的消费动线设计。

④从运营商品到运营内容，从商品市场发展为消费者社区的过程中，2016年淘宝抓住的第一个群体将是年轻人——无线时代的原住民。淘宝平台将推动形成一个个围绕时尚潮流、数码玩家、电竞、二次元、体育迷、军事迷等各种主题的年轻人小社区。

本地生活化：基于地理位置，使商品和服务的供给需求能够更好的匹配。这是未来一段时间，淘宝在无线端一定会做的尝试并且大力推进的事情。

三、生态重点在于赋能自品牌

淘宝网副总裁杨过透露，2016年的淘宝生态重点在于赋能自品牌。

杨过指出，淘宝正在经历从淘品牌到自品牌的进化。他说，淘品牌兴起于pc互联网，运营的是流量，重视传统规模生产，善于促销，销售爆款，重库存;自品牌兴起于移动互联网，运营的是用户，生产模式是个性化定制，采用社区营销，通过预售减轻库存压力。

在发言中，他特意提到了服装网红张大奕、新农人维吉达尼、创客马克图布、厂二代余雪辉，并认为这是一批的二代电商。

在操作上，杨过说将整合淘宝内外的力量来培育自有品牌，对内将结合社区、有好货、达人淘、淘宝头条、营销活动、行业频道、爱逛街、微淘，对外合力新浪微博、优酷、虾米、阿里巴巴、阿里妈妈。

四、聊天是为了更好地做生意

在大会现场，有观众提问“如何应对注意力被微信吸引”，张勇回答说：“我们没有把淘宝变成聊天平台的想法，宝并不是为了聊天，聊天是为了做好生意。”

他强调，淘宝商家一直都是自运营，“淘宝要做的是怎样让商家通过自运营方式更适应无线时代的需求”。

巧合的是，昨天，在2016 it峰会上，马化腾被问到“阿里若有一天成为你的了，你会做什么”。马化腾先称赞了当今科技以及主办地深圳的发展，然后承认自己从来没有思考过这个问题，比较后表示“未来的方向不是帝国，而是生态”。

五、技术革新的潜力

包括短视频在内等多媒体展现方式的应用，淘宝将有所侧重。过去十来年，所有商家都在图片、文字上做文章，出现了大批创意，但是新的影像，包括视频和互动技术，将为商家带来更大的运营潜力。

六、卖家都能做网红

张勇认为，网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分，淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。