2021新版淘宝直通车功能详细介绍

一、智能推广-场景营销

1、营销场景选择

①日常销售-促进成交：根据卖家们的销售要求去进行推广，比较适合非新品宝贝，也就是说这个宝贝本身要有一定的基础的，这样方式可以进一步提高宝贝的成交。

②宝贝测款-均匀快速获取流量：这个营销场景比较适合新品的推广，满足新品想要在短时间内获取流量，快速的进行宝贝测款，判断宝贝的市场需求性。

③定时上架-促进淘宝收藏加购：利用定时上架功能，对预售产品进行提前推广预热，增加曝光，在对宝贝的收藏、加购、访客和自然流量上进行差异化的比较。帮助商家预估产品的备货量，降低库存压力。

④自定义场景：商家根据自己的需求，自定义的去设置。

2、推广方式选择

①智能推广：智能推广方式是新版本直通车中的一个亮点，系统智能托管，利用后台系统大数据的优势，为商家智能的去制定推广策略，是一种全自动的推广方式，我们只需要设定好计划名和推广预算和基本的投放时段，地域等，添加投放宝贝即可。比较适合小白使用，非小白们也可以进行测试，观察效果。

②系统推荐：是一种半自动的推广方式，借鉴系统的方案，再加上手动的调整。是一种结合系统和人的机动性的推广。我们要设定好日限额投放方式(智能均匀投放和标准投放)及投放时段、投放地域的设置，添加投放宝贝即可。

③自定义：自定义推广方式其实就是人工手动调整投放方式，商家根据自己的投放策略、以及投放方式、自行设置，自行优化，全手动的一种投放。推广设置与系统推荐是一样的。

新版本直通车推广智能化，整合了原有的批量推广和标准推广的新建流程，从商家的营销诉求出发，提供对应的智能化策略方案，赋予客户提升推广效率及效果。投放的设置变得更加的灵活，提升了计划上限的数量，标准计划上限50个，智能推广上限20个。

二、化繁为简

1、出价简化

①取消计划及宝贝移动比例出价：原有的移动比例出价，按照计算后的实际出价对应设置到每个关键词上;

②因为站外流量的价值减小化，加上站外的搜索流量比较少，独立折扣投放的意义不是很大，新版本中取消了站外投放折扣比例取消，默认;

③取消宝贝的默认出价，所有的关键词目前都是可以实现独立出价的功能，淘宝默认出价的意义不大，使用率低;

④定向的出价不再进行区分4个渠道的出价，pc端、无线端、站内站外均使用一个出价，目前选取的是4个渠道的比较高价格进行竞价，获取流量。

2、首页简化

减少首页的内容，调整页面和导航结构，突出重点，让首页更加的简洁。首页主要展示实时数据，细节数据，定制策略及建议还有一些学习的课程