京东直投广告投放之抖音渠道

抖音用户画像

抖音人群-已形成独有的一二线城市年轻生态

1.47亿日均活跃用户，30亿日均播放量，85%用户为90后，主力达人为95后&00后，4:6男女比例，70%+核心用户来自一二线城市。 —“引用物料”—“视频制作工具新建” ，即可进入视频制作界面;

具体操作请观看视频：

目前支持的6种视频模板：

方法二：京东产品侧支持商详页视频转码成抖音可上传视频素材，各位金主请直接联系qq：2546974832，提供pin、sku、附带视频的商详页链接;

比较后给大家说一个好消息，就是京东商城618期间有一个特殊政策：卖家朋友们的单条视频投放金额满2.5万，那么头条提供免费做视频素材的服务，这个活动截至6月30号奥!

案例

投放效果

欧森狄主营男装、男鞋，在6.5-6.10投放抖音视频期间，共消耗3w+，日均消耗6000+，从引流数据上看，ctr为0.4%+，高于大盘;

从转化数据上看，15天店铺下单roi为3+，15天店铺下单cvr为5%+;

转化效果好，roi稳定上涨，符合商家预期且上升空间大。

选品策略

以当季流行的男裤/男鞋为主，视频素材展示货品的面料、细节搭配实景环境，同时亦可搭配货品优惠价格，刺激用户购买欲望;

京东直投定向策略

男装/男鞋二级类目浏览已购人群+性别男;

落地页：lp落地页+简易商详。

素材策略：抖音广告视频部分截图

抖音广告位介绍

头条重点资源-原生视频新玩法：

流量红利期间，抢占优质流量;

创意定制带来品牌好感度。

广告规格

360*640视频(抖音视频app-竖版视频)转cpc、

360*640视频(抖音视频app-竖版视频)cpm

计费模式：rtb cpc/cpm

定向模式：京东dmp定向

素材要求：

视频制作方法

各位金主可以自行制作素材上传视频，也可以通过以下三个方法来制作素材：

方法一：使用京东视频创意工具，通过上传图片，选择模版进行视频制作。京东直投创建视频广告时，上传视频时选择“我的创意”—“新建创意”—“选择广告位” —“引用物料”—“视频制作工具新建” ，即可进入视频制作界面;

具体操作请观看视频：

目前支持的6种视频模板：

方法二：京东产品侧支持商详页视频转码成抖音可上传视频素材，各位金主请直接联系qq：2546974832，提供pin、sku、附带视频的商详页链接;

比较后给大家说一个好消息，就是京东商城618期间有一个特殊政策：卖家朋友们的单条视频投放金额满2.5万，那么头条提供免费做视频素材的服务，这个活动截至6月30号奥!