如何从零基础做京东内容营销

一、关于全年内容营销核心

1、内容营销核心形态

二、关于日常方向的内容营销

1、三大形态全年投放占比

总结：三大核心形态是相辅相成的，每月基础推广作为金字塔底部，能有效的让每月日常内容的浮现，完成人群覆盖，让商品触达更多用户。有了每月基础量种草才能使大促有更好的收割表现，大促的内容端成交量的绝大部分都是来源于每月日常的投放。在日常基础投放上种草及收割比例应为4:6，且种草渠道投放时间较早，让种草内容沉淀。

2、日常内容营销思路

总结：日常内容的投放应把控好中心化流量，所谓中心化流量渠道是指公域渠道的投放(如：京东快报、会买清单)，而且应保障投放数量，这样才能触达更多的用户，在这种广域的种草行为下，内容的率越高，浮现到首页的几率就越高，被用户看到的机会就更多，在渠道及店铺活动节奏(相关利益点)作用下，用户购买行为越多。

3、日常内容的推广逻辑

总结：日常投放内容从多维度出发，安排pr、核心卖点、季节性(时效性)、人群购、场景购等内容，多维度创作内容的好处在于内容的多样性，垂直细分的内容对不同人群更有针对性，所以达人矩阵及其对应的内容主题方向至关重要。然后是是投放的节奏把控，内容投放应与店铺活动节奏匹配，尽量在店铺活动前一周投放，以便内容能浮现，让用户接受相关利益点信息。

三、关于新品期的内容营销

1、新品内容重心