京东直投接入又一个亿级流量入口——oppo

用户画像

oppo用户是一个重视品牌、广告和明星代言的群体。

热衷体验：oppo用户爱旅游，爱美食，喜欢娱乐、时尚、音乐，愿意为精神体验和感觉消费，适合明星代言的品牌推广。

喜欢时尚：与高端时尚不同的是，oppo的年轻用户更愿意轻松跟随流行和酷劲儿的快时尚，适合年轻潮牌投放。

追逐品牌：oppo用户在消费时比较为关注品牌，同整体智能手机用户相比，他们更加信任广告，长期广告影响会加深印象。

广告资源

oppo信息流广告位特征

oppo信息流广告展示在oppo手机自带浏览器的新闻推荐中，以原生广告展现在用户眼前，用户接受度更高，广告标题对吸引注意力十分关键。

竞价广告信息流不受频控限制，可每天多次用户触达，支持使用精准定向，可唤起京东app，实现闭环购物体验，适合长期投放。

展示逻辑

推荐频道首轮刷第5位、2-20轮刷第4位;

三种规格混排竞争，展示位置固定式样以竞争力高的规格优先展现;

广告标题和图片可，进入指定京东直投落地页(支持唤起京东app);

广告标题下有“广告”提示。

案例

投放背景

活动名称: 年中购物节-母婴主会场

考核目标：母婴一级类目roi

投放效果：日均消耗1.5k，一级类目roi比较高超过18，超出整体投放roi均值的2.5倍!

投放经验

规格：京东618母婴主会场大牌云集，选取利于品牌曝光的大图640*320尺寸，搭配高转化的三图一文资源，兼具追求品效;

定向： 借势主会场营销氛围，主打品牌定向人群，以自有品牌+竞品品牌为主，扩展至类目定向，扩大人群触达范围。

素材： 结合主会场618活动利益点，资讯类场景采用“京东母婴宣布降价”等夸张句式吸引用户关注。

比较后，希望大家注意一点，现在这个投放入口并不是开放的，需要申请，感兴趣的卖家朋友们需要在投放前请联系直投客服小姐姐开通“京x渠道”投放权限哦!想要获取关于京东店铺运营的干货内容~，大家就要多来逛一逛~！