设置直通车推广计划要考虑哪些因素

以双十一为例，直通车推广计划的设置：

(1)日限额

直通车推广计划日预算投放200的日限额，根据双十一前后行业往年的流量趋势，制定店铺访客目标，根据双十一往年的竞价力度，推算出双十一的直通车流量情况以及预算。

(2)投放平台

对于200的日限额，直通车推广计划在双十一之前可以不投放站外，站内的定向可以开启，无线端的折扣力度是0-400，从近几年的无线端占比情况来看，目前无线端占比趋势是上升的，所以在无线端这块可以加大折扣力度去投放。

(3)投放时间

直通车推广计划结合店铺现有的客户访问规律和习惯，还有往年双十一当天的店铺访问时段走势，制定多个分时模板，掌控相应时段的投放力度。

(4)投放地域

直通车推广计划由于双十一可能会出现快递爆仓等情况，在投放地域的设置上，双十一当天可以去掉偏远地区，例如其他地区、新疆西藏内蒙古等。或者针对偏远地区的访客数据进行统计，转化及售后各方面没有影响的情况下还是可以投放的。