微信标签有什么用

关注:63 发布时间:2022-02-07 08:01:04

在微信的上一次更新中,微信悄悄向用户开放了一个新功能:朋友圈标签。

类似于微博标签的使用方法,发送朋友圈时只需要输入「# 文字」,然后在文本中插入超链接,连接超链接时用户会跳转到标签详情页面。

跳转后页面内容按视频号动态、朋友圈、搜索排序。也就是说,视频的内容会优先考虑,其次是你的朋友圈里有没有人会再聊,比较后才会来微信账号,新闻等内容。

这个排名多少有点耐人寻味,把用户接受度高的微信账号文章放在了较低的优先位置,反而调出了视频号。在微博等平台的标签内容展示上,视频大多等于或低于文字。可以清楚的看到,微信是想榨干视频号。

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自从视频号诞生以来,微信的每一次改版都会悄悄增加一些视频号的权重,但目前视频号还是鸡肋。对于普通用户来说,如果不刻意关闭,视频号会在显眼的位置,不时会出现小红点。这些小红点带来习惯性或强迫性的,用户会顺手刷几个短视频,但在视频号里kill时间的需求很弱。

视频号码的创建者大致可以分为两类:一类是抖音快手等短视频平台的作者.他们中的一些人会在各自的平台上发送视频后同步一个视频号码。主战场还是握手言和,对视频号的操作不是很在意。

另一类是公众号号主,他们认为有一天视频号码会成为一个与微信账号链接的渠道,所以他们有兴趣提高这个号码,但不幸的是,他们没有能力创建短视频,甚至他们中的许多人都不适合露面。

由此可见,现阶段的视频号对于用户和作者来说都处于尴尬的境地。微信想通过标签功能引导视频号,强制内容方升级。视频号拥有越来越精准的流量门户,对内容制作者来说是好事,可能会吸引更高质量的作者入驻。

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朋友圈是微信的战略产品。从之前上线并迅速下线的朋友圈表情包可以看出,微信对朋友圈的态度谨慎又敏感,如果没有足够的好处,必然不会轻易做改变,的标签功能显然不仅仅服务于视频号码。

另一个重要目的是链接。微信是一款超级app,月寿命超过12亿。交通不缺。微信账号运行了这么多年,创意奖金没了,但是存放了很多高质量的内容。微信有流量,有内容,缺的是消费者和内容的关联方式,缺的是分发。

标签功能遵循微信迷信的社交分布,链接由用户生成。朋友圈是一个私域流量池,微信希望利用这个流量,使其与公域流量产生联动。

微信早在今年7月就在微信账号的文章页面搭建了话题标签功能,希望通过标签推动微信账号文章阅读量的整体提升。朋友圈标签也可以起到类似的作用,增加微信生态系统中内容的曝光机会。

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微信可能也希望通过使用标签功能,为日益安静的朋友圈注入新的活力。由于微信复杂的人际关系,当人们发朋友的时候,人们的负担越来越重。他们不想发也懒得看。朋友对用户的吸引力在下降。

为了改变这一点,微信增加了标签,拓宽了朋友圈,使朋友圈脱离了熟人的社交,成为公共社交圈,提升了朋友圈的泛社交属性,从而更好地聚合和利用了朋友圈的流量池。

类似于微博aauto rapper等内容平台,借助话题标签功能,将整个平台中话题相近的内容进行整合,吸引流量注入。大家发的朋友圈,视频号,微信账号都处于零散状态。微信作为一个池,对他们进行分类。用户可以一次性在微信中看到更多有趣的内容,微信可以进一步挖掘微信朋友圈的价值。

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当然以上都是理想状态下的想象,在实践中还是很难实现的。

主要问题是生产方面。标签功能可以生态引流微信内容,盘活朋友圈。大家都知道,但是在用户层面,用户的问题是,我为什么要产生标签化的内容?对于微信的内容生态?还是为了忧郁的蓝色?

毕竟朋友圈的属性还是封闭的。我发动态消息有标签没标签都有那么多人看,和我发话题在微博讨论得到更多回复不一样。朋友们根据我的标签浏览了什么内容。没有办法给我直接的反馈,也就没有什么动力让我继续这么做。

即使作为一个内容制作人,也无法预测标签带出什么,推荐的内容也不受控制。所以,用户不能把这个当成引流方案(比起发布标签,直接转发原链接倒更精准一些).没有激励,贴标功能就像为微信打工一样。群居动物厌倦了搬砖。他们为什么要工作?

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毫无疑问,标签功能可以给微信生态带来好处,但更糟糕的是,这个功能需要用户去推广,只有用户愿意和你一起玩,才能给你带来好处。

目前对于普通用户来说,这个功能的价值还是很有限的。如果以后微信上没有更多的引导动作,多半会变成鸡肋。新鲜感过去之后,就会消失在茫茫人海中。

即使和“拍一拍”相比,也缺乏一些趣味性。

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