微商产品做百度霸屏的基础知识

　　微商品牌搜索霸屏基础知识

　　微商霸屏胡小胖

　　本文作者：胡小胖 一个集脂肪与才华于一身的胖子

　　有位同学说，他是某品牌的创始人，现在很困扰一个问题，那就是由于品牌刚起盘不久，互联网上压根搜不到品牌的相关信息，他觉得这样会让意向代理感觉这个品牌知名度不够，从而影响到招商的进度。他问我，有什么办法解决这个问题？

　　很多品牌都咨询过我类似的问题，问题的痛点无非就是互联网上搜不到品牌相关的信息。这个问题的确是很多品牌都困扰的问题，解决不了这个问题可能会影响品牌的招商成交率。

　　作为一个微商，当我们想去了解某个意向品牌的时候，比较常见的做法就是去互联网中搜索这个品牌。当我们在搜索这个品牌的时候，如果发现搜索结果中压根就没有这个品牌的相关信息，我们潜意识中就会觉得这个品牌的知名度可能不大，会感觉这个品牌也许不靠谱。

　　当一个潜在代理对品牌有这种印象的时候，加入这个品牌的意愿可能就没有那么强了。如果此时有另外一个竞品，正好和这个品牌的境况相反，互联网一搜竞品品牌，搜索结果中满屏都是品牌的相关信息，而且信息内容都非常的正面，潜在代理就会潜意识中对这个品牌形成良好的第一印象，那此时这个竞品获胜的概率就很大了。

　　那怎么样才能实现品牌搜索结果中满屏都是品牌相关信息流呢？其实很简单，找专业人士做品牌霸屏推广就可以了。像我也做这块的霸屏服务，这位提问的同学就是找我们做的，效果还是很好的，招商进度提升了很多。

　　品牌霸屏对于我们专业做这块的人而言，可能是一件很简单的事情，但是对于很多品牌方和代理商而言，也许并不太懂，搞不清楚霸屏究竟需要做哪些项目，霸屏究竟应该怎么做才有效果？为了让大家更好的了解品牌霸屏，接下来的课程，我们就来讲一讲品牌霸屏的相关知识。品牌霸屏课程大概会花三堂课左右的时间。

　　也许有的环节讲解的可能会比较简单，但是不影响比较终的霸屏效果。我这里把霸屏的知识拿出来讲，只是为了给大家普通相关的霸屏知识，并不是说你学完后就可以自己去单干。因为品牌方或代理商自己是没有办法单独完成霸屏项目的，必须找专业的霸屏机构来操作，毕竟这里面涉及到很多的渠道资源和营销策划的经验。

　　品牌霸屏基础知识

　　所谓霸屏就是霸占屏幕的意思，霸屏这个词针对的是搜索引擎的搜索结果而言的，它是一个形象化的词汇，意思是当在搜索引擎中搜索某关键词的时候，搜索结果中会出现与该关键词相关的信息流，这些信息流多到满屏都是，这就是霸屏一词的来源。

　　品牌霸屏的分类

　　对于品牌而言，霸屏主要分为两种，分别是品牌关键词霸屏和非品牌关键词霸屏。关键词一般分为两种，分别是短尾关键词和长尾关键词。简单的理解，短尾关键词就是字数少且精准的关键词,长尾关键词就是在短尾关键词的基础上延伸的稍微长一点的关键词。

　　关于短尾词和长尾词的具体解释，可以在微商升职记：入门版这本书中找到，具体位置应该在讲解搜索引流的相关篇章中，感兴趣的同学可以去京东购买这本书。

　　品牌关键词霸屏

　　品牌关键词霸屏，是指当在搜索引擎中搜索品牌关键词的时候，搜索结果中会出现与该品牌相关的信息流。

　　如果是短尾关键词，一般用的是品牌名称或品牌产品。如果是长尾关键词，一般用的是在品牌名称或品牌产品基础上加一些延伸的词汇。

　　例如，胡小胖是我的个人品牌，这里可以理解为是品牌名称；霸屏是我的服务项目，这里可以理解为是产品。这里的短尾关键词可以是“胡小胖”或“胡小胖霸屏”等短尾词，长尾关键词可以是“胡小胖微商品牌霸屏服务”或“胡小胖霸屏服务效果怎么样”等长尾词。

　　当我们在搜索引擎中搜上面的品牌关键词时，搜索结果中就会出现很多关于品牌的相关信息流，这个就叫品牌关键词霸屏。例如，搜“胡小胖霸屏”这个关键词的时候，搜索结果中就会出现很多与“胡小胖霸屏”相关的信息流。

　　非品牌关键词霸屏

　　非品牌关键词霸屏，是指当在搜索引擎中搜索非品牌关键词的时候，搜索结果中会出现与该品牌相关的信息流。

　　如果是短尾关键词，一般用的是与品牌行业或产品相关的非品牌关键词。如果是长尾关键词，一般用的是在上述短尾关键词基础上加一些延伸的词汇。

　　这里还用上面的例子，短尾关键词可以是“霸屏”或“品牌霸屏”等短尾词，长尾关键词可以是“微商霸屏技术哪家强”或“微商品牌霸屏该怎么做”等长尾词。

　　当我们在搜索引擎中搜上面的非品牌关键词时，搜索结果中就会出现很多关于品牌的相关信息流，这个就叫非品牌关键词霸屏。例如，搜“霸屏”这个关键词的时候，搜索结果中就会出现很多与“胡小胖霸屏”相关的信息流。

　　品牌霸屏的分类比较

　　很多同学在听完上面的分类后，也许搞不清楚自己究竟应该做什么类型的霸屏。接下来，我们从几个角度去分析下两者的区别。

　　投入角度比较

　　从投入的角度来看，想做到非品牌关键词霸屏，对于品牌而言需要花大量的资金和时间去做搜索引擎竞价排名或关键词SEO优化。正常情况下，非品牌关键词想霸屏也不太现实，顶多就是某几条信息实现首页靠前展示。

　　品牌关键词霸屏相对而言比较简单，资金上投入并不大，像我自己的霸屏服务性价比就很高，花不了几个钱，霸屏效果也很好。只要和品牌对接好了资料，正常一周左右就可以搞定。

　　维护角度比较

　　从维护的角度来看，非品牌关键词是需要长期维护的，如果不维护就会导致信息排序降权，直至消失在信息流中。

　　对于竞价排名而言，信息靠前是需要持续的投入资金去维护的，而且价格会随着竞价者的增加而增加。对于关键词SEO优化来说，一般品牌是不懂这个技术的，自然要花钱去请专业人士，想一直靠前就需要一直优化，优化的费用就需要一直给。为什么需要一直优化呢？因为有竞争者，毕竟谁都想自己的信息靠前。

　　品牌关键词霸屏一般投入一次长久有效，不用担心信息排序降权，因为搜索结果都是品牌相关信息流，也不用担心哪天信息搜不到，因为没有竞争者。

　　正常情况下，除了品牌方和代理商会去做品牌关键词霸屏外，应该不会出现第三者。因为品牌的所有者是唯*的，没有人愿意成人之美给其他品牌做信息霸屏。除非是那些想趁品牌热度或者恶意诋毁品牌的人，但这种情况在微商行业中很少见到。

　　意义角度比较

　　从品牌霸屏意义的角度来看，品牌方做非品牌关键词霸屏和品牌关键词霸屏的意义不一样。

　　非品牌关键词霸屏的目的主要是为了引流，关键词竞价排名或SEO优化都是为了让信息排序靠前，目的在于引流。搜索结果中出现的信息网站一般都是品牌方自建的网站，因为自建网站方便操作。

　　品牌去做非关键词霸屏更多出现在传统行业和电商行业的品牌中。在微商行业中，做非关键词霸屏的品牌并不多，因为微商品牌引流的方法相较于传统和电商品牌而言要多很多，完全没有必要用这种高成本的方式去做引流。

　　品牌关键词霸屏的目的主要是为了做互联网信任背书，搜索结果中出现的信息网站会非常多，因为只有足够的多才能实现真正的霸屏。

　　我们要知道，当用户去搜这个品牌关键词的时候，一定是知道这个品牌的存在，想通过搜索去了解这个品牌更多的信息。所以说，品牌关键词霸屏的目的就是为了提前在互联网中布局信息流，给那些想了解品牌的人提供更多的信息。

　　在微商行业中，我们常说的品牌霸屏更多指的是品牌关键词霸屏，在接下来的课程中，凡提到品牌霸屏统一指品牌关键词霸屏，我们暂且忘掉品牌非关键词霸屏，因为这个不是必需掌握的知识，其实也没必要掌握，提出来只是作为一个基础知识的普及。

　　搜索引擎基础知识

　　所谓品牌霸屏是指在搜索引擎中搜索品牌关键词的时候，搜索结果中会显示品牌相关的信息流。这里的品牌霸屏效果是针对搜索引擎的搜索结果而言。那接下来，我们就来了解一下搜索引擎。

　　搜索引擎现状

　　为什么要了解搜索引擎呢？因为只有了解了搜索引擎，我们才能更好的去做品牌霸屏。

　　关于什么是搜索引擎，这里我不做定义解释，因为解释起来太复杂了，我怕我解释不清楚。为了不把简单的事情复杂化，大家可以去搜索搜关键词“搜索引擎”，搜索结果中会有很多定义解释。

　　我们这里说的搜索其实就是搜索引擎之一，除了搜索，搜索引擎还有搜狗、360、神马、谷歌、Bing等等。

　　搜索引擎市场分为电脑端和移动端，目前国内搜索引擎市场搜索是一家独大。（在搜索上面放一个皇冠）

　　截止至2019年6月，搜索占据中国搜索引擎综合市场份额的72.7%，其次是搜狗占据13.8%的市场份额，神马、360分别占据5.8%和2.6%的市场份额。国外搜索引擎在中国市场份额较低，谷歌退出了中国大陆，靠着香港市场占据了2.5%的市场份额，Bing则占据2.4%的市场份额。

　　微商品牌搜索霸屏基础知识

　　上面这些比例数据，这几年基本没有什么变动，比较稳定。一般而言，我们做品牌霸屏主要针对的是搜索、搜狗和360这三家搜素引擎。为什么没有用神马呢？因为神马做的是移动端搜索引擎，而搜索、搜狗和360这三家是电脑端和移动端同时都做。

　　霸屏和搜索霸屏

　　在很多品牌霸屏的服务描述中，常常会看到“霸屏”和“搜索霸屏”这两个概念。现实中，很多人会错误的把霸屏理解为搜索霸屏。

　　搜索霸屏并不完全等同于霸屏，因为搜索霸屏只是针对搜索搜索引擎而言的，它并不包含搜狗和360。之所以很多人会把霸屏等同于搜索霸屏，是因为搜索占据搜索引擎的市场份额很大，大部分人基本上只用搜索。

　　正常情况下，搜索能搜到的信息流，其他搜索引擎基本上也都可以搜到。从某种程度上来说，做好了搜索霸屏，基本上就等同于做好了霸屏。但是，我们要知道的是，不同搜索引擎之间也会存在一些竞品屏蔽或降权的现象。

　　以搜索为例，由于种种原因，公众号文章是不会出现在搜索搜索结果中，头条的文章也很少出现在搜索搜索结果中。有的网站是主动屏蔽了搜索引擎的抓取，而有的网站是被搜索引擎主动屏蔽或降权。被搜索引擎主动屏蔽或降权一般都会存在于搜索引擎的竞品中，比如各家搜索引擎的百科类或问答类等。

　　所以，我们在投放媒体渠道的时候，一定要搞清楚哪些网站屏蔽了搜索引擎的抓取，哪些网站被搜索引擎屏蔽或降权，否则就会出现无效投放或投放不收录的情况。

　　不同的搜索引擎对信息流来源的权重也是不一样，网站权重不同会导致搜索结果的排序不一样。大致原则是搜索引擎自家产品权重都很大，排序一般都靠前，一些门户网站和网站的权重也比较大，排序也会靠前。

　　网站权重和排序这块我们不需要细纠，因为品牌霸屏主要做的是品牌关键词搜索，不需要太在意这些排序，因为搜到的都是自己品牌的信息。当然，我们一般在做信息流投放的时候，都会把权重这块考虑进去，一些门户网站和网站都会投放适量的文章。

　　好，以上就是品牌霸屏第一堂课的内容，都是一些基础知识的讲解，下一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏的投放渠道和相关的注意事项。

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