天猫妙物研究所是做什么呢

一、是做什么的?

继去年推出“首席妙物官”ip，天猫国际以“妙物研究院”再次出发，“给生活一个漂亮的的回击”便是亮相的妙物行动。妙物研究院主张通过一系列研究和洞察，去发现用户比较本质的需求，为他们提供满足自我认知和自我实现的解决方案。

无论是以“物”出发，还是以“人”出发，天猫国际通过打造ip更好地与用户建立沟通，在了解他们生活方式及价值观的同时，赋能年轻人去发现自我、发现，在发现的过程中实现自我满足。

二、为什么要研究?

当下许多品牌都在走年轻化道路，希望吸引年轻人的注意，受到他们的青睐。“搞懂年轻人”这件事让很多品牌趋之若鹜，但真正走进年轻人心里的品牌，的品牌，却屈指可数。这些品牌往往对于年轻人有很深的误解，以为炫酷的形式再带一些洒脱的口号,结合零碎的流行设计元素就能受到他们的追捧。

殊不知,如今的年轻人早已不是能一概而论的群体,他们接触的信息越来越广泛,喜欢的东西越来越多元，想要占领他们的心智就需要更精准的洞察。

天猫国际妙物研究院一切从洞察出发，不仅看到了年轻人追求美的表面，也发现了他们真实的内心和需求。正因如此，才能通过一系列品牌传播，触达年轻受众心智，成功实现和消费者的有效沟通。