2021天猫年货节促销直通车钻展推广怎么做

这段时间，年货节的会场报名已经审核结束，不管有没有报上会场资源，我们这个阶段的任务是拉新。因为离活动还有半个月的时间，必须让自己的店铺和活动信息更多的曝光，大数据会让大批量的消费者在我们的店铺留下足迹，不管是浏览，，加购还是喜欢，都会帮我们后面的老客户营销积累足够多的触达量。特别是在直通车的配合上，这个阶段的重点是提升质量分，添加热词，获得曝光。

1.前一周：提升质量分，保证这个宝贝下的词分数都在8-10分，词数不限制。 有三种方式可参考：

(1)搜索人群法：关键词的出价适当调低，搜索人群中老客户的溢价提高到300%，这样保证了宝贝在意愿客户下展现，不精准流量就不展现，ctr会提升。

(2)时间控制法：先将所有时间端都投放，可以通过工具，比如生意参谋等看流量的时间段表现，判断哪些时间段ctr高，其他时间段就关闭，提升ctr。

(3)地域调节法：先将所有地域都投放，可以通过工具，比如生意参谋等看流量的地域来源，判断哪些城市ctr高，其他城市就立马关闭，提升ctr。

2. 中间三天：当宝贝下词整体质量分都比较高以后，添加活动热词。这里会有年活节专属词表，添加流量较大的热词。提升宝贝引流能力。

3. 比较后三天：提升宝贝下关键词的出价，特别是无线端，比较大程度的让活动宝贝在消费者前面曝光。曝光的数据越大，后面预热期的数据效果会更明显。