唯品会汽车频道关闭

12月15日消息，比较近注意到，唯品会网站的汽车商品入口出现调整，之前位于首页导航“更多”下面的“汽车”入口已经无法看到。从其一家平台合作方处了解到，唯品会的汽车业务或正处于调整期。 汽车街”等均显示活动已结束。从合作方之一的易车方面了解到，由于唯品会的汽车频道在调整，所以合作暂停，后续将根据唯品会的调整情况再看如何合作。

首页标签栏里的汽车入口消失

唯品会曾将“汽车”产品入口置于网站标签栏中“更多”大类下面。现在，“更多”下面的子品类项中，除原有的女装、鞋包等类别之外，多出了一块空白区域，汽车入口已被撤下。

图1：之前的首页标签栏“更多”下面的“汽车商品”入口

图2：现在的首页标签栏“更多”下面的品类

在唯品会浏览查找后发现，现在，唯品会汽车商城的入口位置处于鞋包和男士品类之间。但是，在页面旁边的竖排品类标签中，并没有单独的汽车分类标签。

第一次进入网站的用户，如果想要找到汽车商城的入口，需要不断下拉网页，滑动翻过“精选”、“女装”和“鞋包”三个品类的产品展示内容才能看到，这一过程需要耗费一定的时间和耐心。

或者，也可以使用分类下面的搜索框，输入具体车型产品。但是，如果是不熟悉网站的用户，在搜索框内尝试几次后可能因为找不到车型而直接放弃，因为平台上的汽车品牌毕竟覆盖不多。

图3：唯品会汽车商城入口

图4：唯品会竖排品类标签栏

针对唯品会“汽车”入口调整一事，向唯品会汽车事业部总经理王炳泉做进一步了解，对方暂未给出答复。同时，向唯品会市场部品牌及公共关系部门发送的询问邮件，截至发稿也未收到回复。

对于这一变化，有业内人士认为，由于唯品会平台上的产品众多，减少导航性质的入口，可能会影响用户搜索汽车商品，从而间接对平台上的汽车销售业务造成一定影响。

唯品会汽车商城的发展过往

进入唯品会汽车商城后，可以看到上汽大众、斯柯达等品牌旗舰店、以租代购专场、惠买车部分车型、东风雪铁龙专场以及安全座椅等业务。其中，新车销售业务被排在网页上方并进行了推荐。

从目前唯品会汽车商城的产品看，平台给出的唯品价大多在汽车指导价基础上进行了一定折扣优惠。但是，在购车流程上，平台和现有汽车电商平台并无太大区别，同样要经过“在线预订、到店看车并提车，再回到线上上传凭证”等流程。

图5：购车流程

此外，在唯品会的品牌商城中，“唯品会汽车 易车商城”、“唯品会汽车 汽车街”等均显示活动已结束。从合作方之一的易车方面了解到，由于唯品会的汽车频道在调整，所以合作暂停，后续将根据唯品会的调整情况再看如何合作。

据了解，唯品会汽车专场自2014年7月开始上线。作为一家“专门做特卖”的网站，唯品会在普通汽车订金模式做了一些优惠补充，即在平台上支付定金后，用户不仅可以在4s店享受“专享优惠”，还能在完成购车交易后，领取一份电商礼包。

今年8月，唯品会还与互联网购车平台花生好车签署合作协议，由后者提供以租代售的购车服务。用户可以通过在唯品会平台支付定金，可以锁定线下购车优惠。

线上卖汽车到底有多难

对于唯品会的汽车业务情况，从一位唯品会汽车业务部门的工作人士处了解到，其实，汽车仅占唯品会业务很小的份额。并表示，进入移动互联网时代后，移动端将更加重要。

只是，在唯品会汽车手机m站和app端，汽车品类目前仍未被单独列出品类入口。其中，app端开启了搜索功能，需要输入“大众”等关键词后才会出现车型产品。搜索到产品后，这些汽车品牌可以被添加至“收藏”功能。

据小编观察，同为特卖模式的聚美优品，目前主要以母婴、美妆和鞋包等品类为主，并未开展汽车销售的相关业务。主打品牌特卖的1号店也仅仅在做汽车配件和周边产品。

从一位前特卖汽车网站“要买车”员工处了解到，作为一家在做闭环电商的线上平台，要买车通过自建门店，每个月销量近千台，交易效率、客户管控等相比引流至4s店成交的平台会高很多。

对于线上平台以特卖的形式销车这一模式，一位新车电商创业公司的高管人士评价称，如果特卖是卖给c端用户，尾单车、库存车价格肯定有优势。关键是运输、购置税、上牌这些落地的事情谁去办，如果没有线下服务网络，特卖销车的效果不容乐观。

虽然线上特卖汽业务不被看好，但据阿里汽车对外表示，在2016年双11大促当天，天猫已售出近10万辆汽车(截至11月11日23点)，并表示这相当于线下1000家4s店1个月的销量总和。此外，smart双11期间在天猫平台上也售出了1427辆车，这一数额占smart在中国所有门店全年销量的5%。