张大奕淘宝店双11销售如何过亿

“裙子卖掉了”。张大奕在双11前夕发布的新歌，就像提前发布了捷报，透露着迎接大战的底气。双11开场不到4分钟，张大奕带着400万粉丝冲进全平台(包括天猫和淘宝)女装类目第一，虽然在接近尾声时因产品备货量无法完全满足销售量而跌出前十，但仍然位居淘宝女装类目第二名，冲进亿元俱乐部，与各个大品牌站在同个舞台较量。

据淘宝服饰小二介绍，这是网红店铺第一次在大促中单店达到亿元销量级，也是以往大促活动中从未达到的好成绩。

2015年双11，张大奕的店铺成为网红店铺中唯*挤进全平台女装排行榜的c店。2016年，上新半小时就挤进全平台女装类目第四，张大奕的爆发力不减当年。相比较anna，张大奕的爆发力更胜一筹。

张大奕进入淘宝因之前的模特经历，帮助如涵前身的淘宝店“莉贝琳”拍摄店铺产品，从开店到变身第一网红用了不到2年的时间，店铺粉丝量已经累计超过400万，微博粉丝量超过400万。而anna开店的时间为2009年，张大奕在短时间内增粉、店铺增长速度都超过anna。

同时，张大奕也是今年双11当天第一家破亿的淘宝女装店铺。从产品角度看，张大奕的产品选款偏年轻化。上新当天上架35款产品，截止11月15日，单款比较高销量接近3万件。作为网红标杆，张大奕无疑吃到网红的第一口红利蛋糕。但在网红、孵化器如雨后春笋般冒出来的时候，张大奕仍然具备优势：

首先，张大奕开店之初就与如涵成立单独的子公司，双方共同拥有店铺。作为网红孵化行业的先行者，如涵是其背后帮助其不断供血的后盾，拥有坚实的资金链、供应链基础。

与一般网红孵化器或单独打拼的网红不同，如涵的模式更为封闭，擅长打造供应链全链路打通，重资金压货在面料的生产模式。此前张大奕在直播中透露，公司付出大量的现金来备足所需的定制面料。保证返单速度的前提下，也能同时保证产品品质的原因之一。

在这样的面料控制下，张大奕的店铺能够从1月开始就准备冬季的款式，这在提倡当季款当季出的网红店铺中，并不多见。

其次，团队化操作，能够快速抓住流行的引流渠道和方式。张大奕是比较早开始用视频来介绍新品的网红之一。在秒拍、小影等短视频软件诞生之前，2014年11月，张大奕用微单拍摄了她第一支5分钟的小视频。

2016年6月20日，张大奕的淘宝直播结束后，观看人数达到42.1万，点赞破百万。在未做促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价逼近400元，刷新淘宝直播的销量记录。