2021淘宝双12内容渠道报名要求及双十二会场介绍

一、投放场景

2016淘宝双12优质视频内容招商

报名入口;https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentid=360920036884

截止时间11月4日12点

双12主人群会场

投放位置：双12主人群会场顶部第一位置

入口：淘宝首页首屏淘抢购区块之上

时间：12.1~12.12

投放逻辑：10个主人群会场，共12天，共投放70条视频，每个人群每2天更新一条，12月12日当天播放压轴视频10条。

男女鞋行业可选人群定位：

报名类型

(一)、之前已经拍好现有的视频，报名参与审核

视频要求：

1.首先要画质好，品相好(比较好是1080p的);

2.内容包含商品/店铺/品牌信息;

3.要表现出某一双12人群特性(新主妇时代、女神范、男神范、豆蔻少女、就爱大叔范、囤货达人、理想家、家有萌娃、炫酷极客控、吃货的后裔，详见附件)，有一定调性。

4. 1~3分钟，比较好1分钟左右。

(二)、没有符合要求的视频，但愿意出资3w或10w人民币拍摄视频(3w资金组在12月1日~11日投放，10w资金组在12月12日投放)，且店铺有特色的。可以报名参与出资，可以由认证过的视频机构制作并上线。

店铺要求：

1、dsr高于行业平均，不违反营销新七条等基本规定。

2、☆店铺需要有自己鲜明的特色和调性!

二、细节要求：

(一)、视频要求

1、每个视频时长比较好控制在1分30秒;横版拍摄;25帧/秒，1080p;格式为mov、mpeg、mp3、f、f4v。

2、内容有料有趣有转化(吸引进店)，拒绝传统品牌、纯氛围的广告。

3、至少有2个商品或者店铺/品牌的植入，必须包含店铺双十二的利益点。

4、视频要带符合主题要求，具体脚本内容见下。

5、视频需要有5秒左右精选快剪，内容包括人群的表达、核心利益点，目的是吸引用户观看。(审核通过再提交)

6、视频需要加上统一的开场套头和结尾压板动画(审核通过再提交)。

7、需要提供一张带有视频主角的高精度jpg图片，用于视频播放完展现(审核通过再提交)。

(二)、视频脚本：

主题：1212，这是我的双十二

排期：根据视频整体质量和拍摄主角的影响力来做1212的排期

视频要求：类似店铺广告片，可以是店铺故事，商品设计或工艺解析，结合店铺所属风格的文化(如：街头文化，涂鸦文化)