变形金刚大黄蜂怎么过天猫双11

在轰鸣的马达声中，一辆变形金刚里的大黄蜂真身雪佛兰camaro跑车驶向舞台，随后一块黑色的帷幕被揭开，一尊高达7米，重近15吨的大黄蜂降临在天猫双11前夕的阿里巴巴园区内。 one”的巨大舞台，每个品牌都在这里展示着自己的观，靠精彩的内容来吸引自己的粉丝。此次大黄蜂入阿里园区的活动在天猫app进行了直播，获得了近千万粉丝的点赞。

这是“天猫双11”和“变形金刚”两大ip的“同框”，也象征着二次元与真实之间产生了交集。从明天开始，变形金刚的粉丝还将在电影院、地铁、优酷等诸多地方看到变形金刚此次专门为天猫双11制作的特别短片，天猫双11期间更是有多款新品。

在今年天猫双11“化、娱乐化、智能化”的大方向下，打破次元壁的ip联合营销层出不穷，天猫双11已经不仅仅是一个简单的购物节，它是一个“all in one”的巨大舞台，每个品牌都在这里展示着自己的观，靠精彩的内容来吸引自己的粉丝。此次大黄蜂入阿里园区的活动在天猫app进行了直播，获得了近千万粉丝的点赞。

从天而降的大黄蜂

大黄蜂也来参加天猫双11了!这个变形金刚里的搞笑担当，是个不折不扣的二次元明星，一露面就吸引了整个园区的目光。

出现在阿里巴巴园区里的这个大黄蜂，需要好几辆重型卡车大老远运过来，并且花了整整一个晚上时间组装。这个疯狂的想法诞生于三周前，天猫和孩之宝谈到今年双11期间的联合玩法时，天猫快消母婴总经理方外一句“我们能不能把大黄蜂直接请到阿里园区来?”的玩笑话，瞬间击中了大家的脑洞。

这尊大黄蜂并非普通模型，它曾参演变形金刚1，是目前上比较大的大黄蜂原型，它已经六年“不闻世事”，这次被请入阿里园区，是要完成擎天柱派给它的天猫双11“抢红包”任务。

阿里巴巴副总裁靖捷认为，变形金刚是典型的粉丝经济模式，这与天猫今年的营销方向不谋而合，“同为两个超级ip，我们希望变形金刚的粉丝可以在天猫双11狂欢，并彻底打破消费和娱乐的界限。对于孩之宝来说，我们也希望天猫成为其营销、销售的重要平台。”

据平台数据显示，变形金刚此次参与天猫双11的两款限量预售产品已经双双售罄，热卖中的idw泰坦级福特已预定出近千只。天猫快消母婴总经理方外表示，他自己就是一名资深“变粉”，“过去传统渠道中，我们的消费者其实很难和变形金刚这个ip产生真正意义上的互动，所以我们一直希望打破这种隔阂，让粉丝能够在电影以外，更多地接触到变形金刚的优质内容。”

营销娱乐化下的粉丝经济

早在三年前，变形金刚玩具旗舰店就已经入驻天猫，是天猫母婴类目中标杆型的玩具店铺，随着今年天猫整体的营销方式开始向娱乐化转变，变形金刚的ip价值有了更多衍化空间。

孩之宝方面表示，今年5月份时，他们开始与阿里鱼接触，同时启动了变形金刚在天猫的ip全产业链计划。孩之宝中国区总经理michael表示，这次大黄蜂入园区只是合作的开始，今后孩之宝将与天猫有更深层次的合作，“今年双11，我们推出多款的变形金刚产品，明年在变形金刚5上映时，更是会有一系列新品、限量珍藏版与天猫的粉丝见面。”

孩之宝亚太区总裁tomek认为这是“全新层面的合作”，变形金刚来到中国已经30多年，今年是与电商平台进行深度ip合作，而与天猫的ip合作会带给粉丝全新的娱乐感受。而孩之宝旗下拥有超过百个ip品牌，比如小马宝莉等，都将成为未来合作的源泉。

左至右依次为方外、靖捷、tomek、michael

对变形金刚这样的超级ip来说，它拥有大量强黏性的粉丝，但是两三年一部电影的节奏并不能满足粉丝对这个ip的内容需求，所以ip方也需要一个可以长期输出内容，并不断与粉丝有互动的平台来运营粉丝。天猫的娱乐化为这些ip提供了这样的可能。

ip的全产业链

天猫母婴负责人锕度告诉天下网商记者，今年母婴也会跟随天猫的大方向，在消费升级的过程中帮助商家实现更多内容化的营销方式转变，“我们希望用更好的内容来打动品牌的粉丝”。

孩之宝与阿里鱼的合作，并不于内容营销层面，通过阿里鱼的撬动，孩之宝将对接到阿里体系内海量的品牌商家，并由大数据作为依据，来寻找受众契合的品牌商家进行ip的授*。方外透露，孩之宝已经与天猫有更多ip产业链的整体合作，明年变形金刚5将会上映，“届时天猫会有一系列相关的产品，除了各种限量、的玩具，你可能还会看到变形金刚的香皂、t恤等衍生商品。”个性化消费时代，满足粉丝的需求才是营销的正确打开方式。