宋仲基亮相双11春晚

业内人士分析称，今年天猫主打娱乐化和化，双11春晚将引入众多国际化明星，宋仲基作为当前比较红的韩国明星，又代言多个双11核心品牌，非常契合双11春晚。

但今年8月，有网媒爆出广电总局向各大地方台下令，今后将不准韩国明星以一切形式出现在电视上，包括电视剧、电影、综艺节目、广告，已经审核过的不在范围内。并且禁止韩国明星在大型场合进行演艺活动。

该禁令虽然没有正式文件，但业内人士纷纷承认确有此令，不少品牌甚至更换了韩籍明星代言人。上述业内人士认为，如此禁令下，天猫还邀请宋仲基出席双11春晚，可谓以身犯险，娱乐至死。

据了解，宋仲基是韩国内比较高水准的代言费，约在10亿韩元(550万人民币)左右，其在中国的代言费更是翻翻。此前有媒体报道称宋仲基代言vivo手机和珀莱雅化妆品的价格分别为43亿韩元(人民币2398万)和60亿韩元(人民币3402万)。

今年上半年，宋仲基受聘为马克华菲fj男装首席时尚官，为fj服装拍摄广告，同时马克华菲fj微信公众号开通了“仲基sir直线“。

马克华菲相关人士透露，2015年全年，马克华菲网络销售总额达7.5亿元，今年通过多品类部署及明星代言，将带来新一轮的销售增长。数据显示，2015年双11当天，马克华菲总销售额达到1.9亿元，超出1.8亿的预期目标，位列男装类目第四位。

同是上半年，国货化妆品品牌珀莱雅也签下了宋仲基代言。珀莱雅2015年双11位居本土化妆品品牌第五，在去年双11化妆品全部销售额47亿元中占比2.71%，位居化妆品品类排名第七。

近几年，珀莱雅也在加快电商布局。比较新珀莱雅申请上市招股书显示，2013-2015年，珀莱雅在大型b2c网站(京东、聚美优品等)的销售金额分别占销售总金额的1.32%、7.06%和10.92%，增速明显。天猫旗舰店、淘宝直营店等电商渠道，也从2013年的2.53%增长到2015年的7.83%。2015年，珀莱雅电子商务(除经销商部分)的销售额已占到总销售额的近20%。

据小编了解到，珀莱雅2015年电子商务销售收入约3.14亿元，其中京东、聚美优品等b2c渠道约1.83亿元，天猫旗舰店、淘宝旗舰店等渠道约1.31亿元。2015年全年，珀莱雅总销售收入约16.78亿元，较2014年下降了约6000万元。