双十一在即：如何将别人的店铺装修变成自己的

一、促销氛围

现在再说大促氛围，不管是运营，还是设计都不会再像以前那么纠结，酷炫劲爆的画面已经在潜意识里逐渐成为大促视觉的代名词，高大上、屌炸天……其实核心必须把握一件事，那就是双11和平时的风格一定是不同的。

二、视觉主题

对电商视觉的系统规划已经说过很多，贯穿全年的视觉主线远比随时拍脑袋的小机智对品牌更有价值，对日常销售、天猫活动、年度大促的层级分类让视觉也有规律可循。

三、品牌调性

小品牌玩创意，大品牌玩调性。很多设计师都觉得大品牌的视觉设计太难，因为品牌风格稳定要求设计必须在品牌划定的风格内执行，这让喜欢天马行空的人觉得被约束。以前广告圈有句很有名的文案：“穿着镣铐跳舞!”，没错，对风格还没形成的小品牌来说，不管是高冷还是逗逼都可以随心所欲，但是大品牌却首先要像他自己，其次才是不寻常的创意，这就是品牌调性。

四、必须卖货

电商视觉设计师，听到比较多的就是运营不断重复的“卖货、卖货”，虽然心里不爽，但是其实没必要排斥，大促的本质是销售，如果销售没上去，就算视觉做的再棒也会被遗忘。电商视觉的本质是商业视觉，有销售又有口碑才是成功的视觉营销。

五、页面优化

多数电商视觉设计师是平面设计专业出身，先天对页面架构和前端设计的不敏感导致了天猫店铺大多数还处于原始蛮荒的切片水平，不知道div+css布局的页面优化和js交互效果的实现是提升用户体验和增加视觉竞争力的得力助手。在天猫双11流量井喷的这段时间里，页面打开速度的1秒快慢就会决定顾客的去留。

六、不断创新

刚才说了，对大品牌来讲，做自己很重要，但不是老重复自己。有品牌不变的基因，还要阶段突破有新意，至少是不断接受新鲜事物，符合大家现在的审美。

七、简单直观

跟装逼和炫技相比，功能和逻辑才是王道，视觉上学会用减法，对同一个目的，可不可以再简单点，让顾客能快速切入主题，比较忌讳的是含蓄婉转、扭捏矫情。

注：配图是今年双11预热的10个品牌首页，与文字并不是对应的关系。