淘宝二楼《一千零一夜》

关注:26 发布时间:2021-10-31 17:35:57

这种变化发生在几乎全面改变的手淘首页上,发生在小二和商家的沟通中,也渗透到了商家的供应链环节,即使这群人身处不同的地点,但是他们在一千零一夜的故事里产生了交集。

淘宝二楼

造一个淘宝二楼在今年年初的业务规划会上,陈文心在阿里巴巴集团首席市场官董本洪和一众高管面前,陈述了一个项目设想:在手淘首页新建一个下拉页,作为视频类营销内容的承载渠道,淘宝不仅要能卖货,还要给消费者讲故事。

她回忆起当时的情形,用了“斗胆”两个字。

陈文心表示,通过数据,他们发现22点~24点是用户刷淘宝的一个小高峰,大家习惯在这个时间买点美好的东西和激励自己。“于是我们就在想,如何让深夜的淘宝更好逛,更惊喜。”

同时,近一年以来,淘宝市场部一直致力于淘宝的品牌升级,“我们认为淘宝本身就是一个非常有趣的ip,围绕着形形色色的商品每天都在发生着或温暖或有趣的故事,何不把这些故事讲给用户听呢?”

于是,一千零一夜诞生了,每晚在睡前给用户讲一个好物的故事。同时,它通过更丰富的形式,来展现淘宝上优质的商品,利用优质的内容、商品和产品体验,表达出淘宝品牌的品质感和年轻化。

一千零一夜的正确打开方式是什么呢?

在哪里呈现一千零一夜呢?大家对淘宝的认知大都是打开app所见的淘宝首页那样子,我们就想到在淘宝上开辟一个神秘空间,提供新的内容和体验。

当两者合一的时候,就有了“淘宝二楼”——一个在首页上全新开辟的高品质消费内容分发平台和入口。

这种想法比较早开始于2015年初,他们想到了一个一千零一夜的点子,那时的想法是,通过图片和文字,每天晚上和消费者讲一个故事,并发掘淘内的好商品。给消费者制造惊喜,是一千零一夜项目的初衷。

第一季缘由“深夜放毒”

在二楼讲故事一千零一夜第一季主打美食,陈文心说这是非常自然的一个选择:“我们在内部脑暴的时候都觉得深夜比较大的诱惑和比较大的都是‘深夜放毒’。所以第一季毫无疑问就这样开工了。”

接下来的问题是,一千零一夜要给用户讲什么样的故事呢?

在创作之初,董本洪就为故事定下了基调一千零一夜的每一集故事都围绕三个点:

第一,食物本身,能不能有发现的惊喜;

第二是奇幻,能不能体现一千零一夜的魔幻感,带大家看到的是一个无限可能的空间;

第三,希望消费者看完会有或被打动的感觉。

这样的基调也给内容创作本身制造了难度,这不同于以往视频内容创作者的出发点,不能只着眼于内容,在讲故事的同时,又要兼顾淘宝平台购物的属性,体现在脚本内容创作上,则既要从内容本身考量,在几分钟的时间里推进剧情,又要能扣住商品本身的特色,两者的平衡很难拿捏。

所以后来才有了这样一个个奇幻而温暖的故事——

我们看到了,青岛女孩遇到了一个奇怪的男人,在生日当晚吃到了家乡的鲅鱼水饺;

我们听说了,为做一道菜,在遥远的深山里,有个和猪生活了5年的巨人;

我们知道了,在孤独的火星上,有一位父亲收到了儿子寄去的零食包裹……

淘宝二楼

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