【淘宝官方攻略】2021双11整体玩法及活动方向

首先了解一下2016双11活动的核心攻略点：

全娱乐：一个集合游戏、直播、明星、网红等多生态的娱乐平台;

全渠道：不仅仅是淘系的双11，阿里各大生态圈都会参与进来;

化：时尚、智能、新生活这三个购物场景带来不同的双11。

今年的双11狂欢节会有3个关键词。第一是化;第二是全娱乐;第三是全渠道。我们希望通过这3个重点的抓手，为消费者呈现一个更加丰富、丰满的双11，实现消费平台的升级。

接下来针对这3个关键词做一些玩法的拆解。

一、双11整体玩法

全娱乐：游戏、直播、明星和网红

今年的双11会是一个集合游戏、直播、明星、网红等等，多生态的娱乐平台。除了玩游戏，引流到店的狂欢城会保留以外，我们重点会做直播、购物清单等。希望通过明星、网红，在整个双11预热、造势当中，帮商品、商家、消费者之间产生更强的互动。

kol的风潮和导购已经变成主流。大家知道社交媒体上有非常多的意见，今年我们会在购物清单上面引导更多的kol，帮助商品推到消费者的面前。

比较后一个是现在已经形成超级ip的双11狂欢夜，这块依旧会在11月10日晚上隆重推出，实现电视和手机的双屏互动。

全渠道：线上线下联动造势

往年，大家知道双11是淘系的双11。今年，阿里的各大生态圈会参与进来。

第一个是双11的氛围联动，今年双11过程当中，在消费者各个交易的场景下，生活的场景下，还有一些媒体娱乐的场景下，都会感知到强烈的双11氛围。

另外，我们已经在做阿里系的网站跟淘系帐户的对接。这意味着什么?除了让消费者可以感知到氛围，还可以做个性化、定向的深度联合运营。在各个领域里面，消费者的一些数据标识我们都可以拿到，我们可以做到新用户的引入，和老用户的召回。

以上3个关键词就是今年双11的3个方向，在这3个关键词之下，我们今年会对消费者呈现汇聚的概念。也就是说所有的内容都在今年的双11，比如说gsk、sk等都在双11，好货都在双11，阿里生态圈整体都在双11，现在的万店都在双11。

所以，在视觉氛围方面，大家可以看到双11跟品牌的一些联动的造型：会有一些品牌印双11。这是线下大致的一个样式，具体、比较终的一些双11的形态，各位行业的小二，在各个招商环节中会传递给大家的。

化：时尚、智能、新生活

经历过去年双11的同学应该都记得，去年的狂欢节是通过11个超级国家日，以及一个神秘的荷兰馆开幕来体现的。去年我们为各地的消费者呈现了各地的尖货，到了今年我们会在“化”里面做升级。

到重点消费领域的深入，一是时尚。这个其实做女性产品的同学应该更有感受，比较潮流的服饰、箱包、美妆都会在这个主题下做一个呈现;

二是智能，这是偏男性的主题。比较的高新科技，都会在这一块做呈现;

三是品质生活，除了男性、女性，“家”会给消费者带来什么变革?会在这个部分去做呈现。

今年我们通过这三个购物的场景去为消费者带来不同的双11。

二、双11的整体节奏方向

首先是“造势期”。今年的双11，还会在化主题的大背景下，串联行业预售。这个阶段的互动，主要体现的是情感的唤醒、情感的营销。